Hans Beck, l'homme qui a inventé les jouets Playmobil, petits personnages que tous les enfants connaissent, est décédé à l'âge de 79 ans, a indiqué lundi l'entreprise allemande pour laquelle il travaillait. [...] Les figurines Playmobil, petits personnages haut de 7,5 centimètres aux bras et jambes amovibles, ont développé au fil des années tout un univers fantastique avec des bureaux de police, trains, bateaux et autres châteaux forts, pour le plaisir des petits et des grands. [...] La marque Playmobil a été lancée en 1974 et dès l'année suivante l'entreprise allemande Geobra rencontre un important succès grâce à ces petits personnages. Playmobil a fêté ses trente ans en 2004. A l'époque, environ 1,8 milliard de personnages Playmobil avaient été fabriqués et exportés dans septante pays. [...]
Le célèbre fabricant de jouets Geobra Brandstätter, dont Playmobil est la marque principale, traverse la crise la tête très haute. En 2008, il a encore cartonné. malgré les difficultés du contexte économique, ses filiales de distribution ont enregistré une croissance de 14 %. [...] Et Playmobil Benelux a réussi à réaliser une croissance à un chiffre, malgré un marché du jouet en récession. soit la treizième augmentation de chiffre d'affaires d'affilée. En Belgique, Playmobil s'est imposée comme première marque de jouet, avec une part de marché de 8,7 %. [...] Quand la marque Playmobil arriva sur le marché il y a trente-cinq ans, je ne pouvais pas imaginer qu'une crise allait nous mener à des réalisations aussi positives. [...]
En général, la semaine de la St-Nicolas est toujours bonne. C'est un événement qui n'arrive qu'une fois par an. Après, il y aura Noël et les achats de fin d'année. Par contre, on craint davantage 2009. Comme un contrecoup quand on aura dépassé tous les achats liés aux festivités du calendrier. [...] Mais on n'en est pas là. Et de préciser que, jusqu'ici, les vainqueurs sont les grandes marques comme Playmobil, Lego et Mattel. C'est un choix plus qualitatif sur des produits fiables. Les clients dépensent leur argent à bon escient. [...]
L'habitude est désormais prise. A l'occasion de la cérémonie du Jouet de l'année, la distinction officielle que propose la Fédération belge du jouet (lire par ailleurs), le cabinet d'études NPD se fend d'une analyse du marché du jouet. à mi-chemin de sa course, soit de janvier à août, sachant, bien sûr, que les must que sont la Saint-Nicolas et les Fêtes de fin d'année pourraient modifier les tendances. [...] Le marché n'en est pas moins difficile, complète l'analyste. Les licences et autres petits produits à collectionner, qui traditionnellement boostent le marché, ont été moins actifs cette année. On peut même dire que ce sont les marques traditionnelles - les Lego, Playmobil et autres Barbie - qui résistent bien. [...] De quoi augmenter sans doute à l'avenir le poids des achats en ligne Car la Belgique, à ce titre, est plutôt en retard. et certainement par rapport à l'Allemagne et le Royaume-Uni qui y concentrent près de 20 % de leur chiffre d'affaires global. Le risque, bien sûr, c'est qu'Internet grignote des parts de marché sur celle des magasins réels plutôt que d'apporter une croissance additionnelle. [...]
3 Le grand retour des marques. Sur les huit premiers mois de l'année, les ventes de produits sous licence (Car the movie, Star wars, Disney, Hello Kitty ) sont en recul de 1 % (19,5 % de parts de marché). A l'inverse, les produits de marques (Lego, Playmobil, Mattel ) sont en forme, confirme Frédérique Tutt. [...] Ils font énormément de R&D et ils marqueront certainement les achats de fin d'année. Mais retour aussi du jouet traditionnel, selon Johan Geeroms, président du jury, par ailleurs directeur de Dreamland. Les marchés des jeux informatiques et des DVD ont reculé respectivement de 10 et 9%, dit-il. [...] Le jury, composé de détaillants et d'acheteurs de jouets et de journalistes, a primé 12 jeux (1 par catégorie). Les lauréats ont été présentés au musée du Jouet de Malines à près de 500 visiteurs qui ont décerné leur prix. Le label parents et garçons est allé au Train de Marchandises de Lego, le label filles au Grand Zoo de Playmobil. Les autres lauréats sur www.jouetdelannee.be. [...]
Les moyens d'action sont divers. les nouvelles, les discours, les publications ou les relations individuelles avec les leaders d'opinion. Si les discours et les livres de Bill Gates ont contribué à forger le mythe de Microsoft, si les actions spectaculaires de Richard Branson ont construit l'image de Virgin et si Steve Jobs et son speech à Harvard ont augmenté le capital de marque d'Apple, c'est parce que ces grands dirigeants proposent une personnification de la marque. [...] Sur ces plateformes (fan pages), une marque peut prendre des traits humains de façon plus ou moins importante lorsqu'elle s'adresse aux membres de sa communauté. Les consommateurs souhaitent s'adresser directement au porte-parole de la marque, en général le dirigeant de la société. [...] Voir dans la marque une personne n'est donc pas anodin. Cela humanise la marque et la rend plus accessible et moins hautaine. Cela rend surtout possible la conversation. Dans le cadre de discussions en ligne, adopter des codes de discussion interpersonnelle peut être payant. [...]
C'est donc le candidat le plus naturel à la reprise de la marque. En l'absence d'intérêt des actionnaires de SNBA/Virgin Express, Christian Van Buggenhout n'exclut pas l'idée de voir une autre compagnie aérienne, belge ou étrangère, se porter acquéreur de la marque de l'ex-compagnie nationale belge. [...] Mais Christian Van Buggenhout veut se montrer très clair. pas question de spolier la marque Sabena qui n'aura une deuxième vie, si elle en a une, que dans le secteur aéronautique et nulle part ailleurs. Impossible de voir donc demain la marque accolée à des GSM, des aspirateurs ou des poudres à lessiver. [...] A la limite, mieux vaut voir s'éteindre la marque Sabena à la fin du processus de liquidation que de la spolier. Il faut éviter à tout prix que cette marque tombe dans des mains mal intentionnées. On ne bafoue pas un symbole national et 80 ans d'histoire. Nous sommes très vigilants sur ce point, prévient-il. [...]
Ce sont les marques connues comme Lego et Barbie qui rencontrent le plus de succès, en ligne comme en magasin. Parmi les hits 2011. Beyblade, jeu de toupies pour garçons, et Cars 2. Les Lego basés sur le film rencontrent un grand succès. D'autres thèmes comme Ninjago et Star Wars sont aussi très populaires. [...] Quant à Playmobil, il parvient à se renouveler année après année. Du côté des filles, le Palais de princesse Playmobil et les figurines Littlest Petshop font l'unanimité. De manière générale, les articles Hello Kitty sont toujours très populaires, de même que les poupées inspirées de la série Monster High, explique Dreamland dans un communiqué. [...] Saint Nicolas ne pourra pas échapper à la crise, constate, de son côté, le site 2ememain.be qui note que la rubrique Jouets et jeux a connu un boum de 42 % ces deux dernières semaines. Les articles d'occasion les plus prisés sont Playmobil, Barbie et Lego. Les jeux de société sont également très populaires. [...]
A présent, c'est Delhaize, le n°2 du marché, qui veut chasser sur les terres d'Aldi et Lidl. Le distributeur a lancé, mercredi, une nouvelle marque. Delhaize 365. 365 est une gamme de produits de base, d'une qualité au moins égale à celle des hard discounters et meilleure que les premiers prix des concurrents, précise Renaud Cogels, le responsable de Delhaize Europe. [...] La nouvelle marque remplacera progressivement les produits Derby, la marque premiers prix de Delhaize lancée en 1929. Cette marque représente 2,2 pc du chiffre d'affaires de Delhaize Belgique. Mais à part l'emballage plus attractif, qu'est ce qui change pour le consommateur La qualité a été revue. [...] Delhaize 365, une réponse au produit N°1 de Carrefour Non, répond le responsable de Delhaize. Delhaize avait une bonne image au niveau de la qualité mais pas au niveau du prix. La nouvelle marque est là pour y remédier. La marque N°1 de Carrefour a un positionnement prix exclusivement, sans message de qualité. La marque Delhaize 365 sera d'ailleurs plus chère que la marque N°1. [...]
Absolument. Ce qui importe pour une marque média, bien plus qu'auparavant, c'est de s'attacher des talents. Aujourd'hui, un journaliste de renom ayant un compte sur Twitter peut générer des audiences qui rivalisent avec les audiences du média auquel il collabore. [...] Les marques doivent donner des preuves d'amour au public. Et cela vaut aussi bien pour une marque média que pour une marque automobile ou de yaourt. Il faut innover pour séduire et fidéliser le public. [...] Une marque média ne peut plus se réduire à un seul canal. Une marque forte, ce n'est plus seulement du papier ou de la télé. On doit pouvoir retrouver sa marque préférée sur papier, Internet, smartphone, tablette, etc. Car si on n'est pas multicanal, le public aura tôt fait de trouver un substitut et, donc, de se détourner de votre marque. [...]