C'est un moment que la plupart des commerçants attendent avec impatience. L'année aura été difficile pour bon nombre d'entre eux et les soldes d'hiver -qui commencent ce mardi 3 janvier pour se clôturer le 31- s'annoncent comme un rayon de soleil dans la grisaille économique que connaît notre pays. [...] Un consommateur sur cinq attend même les soldes d'hiver pour acheter des vêtements ou des chaussures qu'il a repérés pendant l'année et un quart des acheteurs réduit d'autres dépenses pour pouvoir attaquer les soldes le portefeuille mieux rempli. Effet inéluctable de cet engouement. [...] A ce petit jeu, ce sont surtout les Flamands et les personnes seules qui empruntent pour se faire plaisir lors de ce traditionnel rendez-vous de janvier. Notons aussi que les achats sont différents entre les soldes d'hiver et d'été. Les consommateurs achètent moins de vêtements, de chaussures et de matériel sportif en hiver, mais plus d'appareils électroménagers. [...]
Les gérants de magasins de vêtements se frottent les mains. Les soldes d'hiver, qui se terminent ce week-end, ont connu une hausse de chiffres d'affaires d'environ 9% par rapport aux soldes d'hiver de l'année dernière. [...] Selon une enquête de l'organisation d'indépendants, les ventes de chaussures sont en moyenne en progression de 6% par rapport à l'année dernière, tandis que les vêtements ont vu leurs ventes s'améliorer de 11 à 12%. [...] En moyenne, il resterait encore 15% de marchandises en rayons, poursuit Unizo. Au début des soldes, les commerçants s'étaient toutefois montrés pessimistes et avaient tablé sur des ventes légèrement en retrait par rapport aux soldes d'hiver précédents. Les consommateurs ont clairement attendu les soldes pour faire leurs achats, ce qui expliquent cette année le succès des soldes d'hiver, avance Unizo. [...]
La réussite des soldes d'hiver ne pourra cependant être véritablement estimée qu'à l'issue de ce week-end des 8 et 9 janvier, estime, pour sa part, le SDI, ceci d'autant plus qu'un grand nombre de commerces ouvriront leurs portes dimanche. D'une manière générale, c'est, en effet, le résultat des ventes du premier week-end de soldes qui constitue le meilleur révélateur de l'activité du mois, les commerçants s'accordant généralement pour dire que ce sont les dix premiers jours de soldes qui permettent de réaliser l'essentiel du chiffre de la période. [...] Pour un lundi, on est très contents, c'est quasiment exceptionnel. on est très optimistes, s'est pour sa part félicité Marie Canton, directrice du centre de magasins d'usine Marques Avenue à Talange (Metz). Les boutiques de vêtements sont les premières bénéficiaires des soldes d'hiver, ensuite, à partir du premier week-end, c'est la maison qui en profite. déco, arts de la table, a-t-elle ajouté. [...] Mais les dates dérogatoires pour les soldes d'hiver ne sont pas du goût de tous les professionnels. On avait demandé leur abrogation, a rappelé Jean-Marc Genis, président de la Fédération des enseignes de l'habillement (chaînes). C'est soi-disant pour s'adapter à l'autre côté de la frontière mais cela se fait aux dépens des départements voisins, a-t-il déploré. [...]
Leur chiffre d'affaires a cependant diminué de 1% par rapport à l'excellente première journée de soldes d'hiver de 2010. Il s'agit quand même d'un bon résultat, estime Christine Mattheeuws, présidente du SNI. N'oublions pas que l'année passée, les soldes d'hiver avaient commencé un samedi et que cela signifie toujours un excellent début. [...] Le temps froid qui persiste a une influence sur les ventes pendant les premiers jours de soldes. Les gros manteaux, pulls, chaussures solides, bottes et autres affaires d'hiver ont rencontré un succès particulier lundi. [...] Septante-trois pc des commerçants pensent vendre autant ou plus d'articles que durant les soldes d'hiver de début 2010. En moyenne, les commerçants espèrent vendre 2% de plus que l'année passée. Le bilan final des soldes d'hiver 2010 était de +2,5%. [...]
Démarrés le 3 janvier, les soldes d'hiver 2004 ont donc pris fin le soir du samedi 31. Certes des commerçants ont fait de bonnes affaires et ont entamé l'année avec optimisme, mais on est loin de l'euphorie. Le bilan général rime avec morosité et mécontentement. [...] L'Union des classes moyennes (UCM) tire aussi le même bilan après un sondage effectué le 19 janvier dans 24 localités wallonnes et 4 communes de Bruxelles. C'est un bilan médiocre. Les soldes d'hiver de janvier 2004 ont moins bien marché. Les commerçants que nous avons questionnés enregistrent une baisse de 5,2 pc de leurs ventes par rapport à janvier 2003, renchérit Thierry Evens, porte-parole de l'UCM. [...] L'enquête du SNI auprès de ses 36000 membres (7000 en Wallonie, 29000 en Flandre) révèle que la baisse est de 1,1 pc en Flandre et de 5,5 pc en Wallonie. Pour expliquer la baisse du régime des ventes des soldes d'hiver 2004, les différents groupes avancent les mêmes raisons. [...]
C'est donc pratiquement 70 pc des commerçants sondés qui estiment que les soldes seront identiques, voire en légère augmentation par rapport à l'hiver passé, conclut l'UCM. [...] Dans le détail, plus de 41 pc des commerçants estiment que leur marge bénéficiaire est en progression, de l'ordre de 1 à 5 pc, comparée à celle du 1er samedi des soldes d'hiver de 2007. Pour 25 pc d'entre eux, cette marge bénéficiaire est restée stable. [...] Le bilan des soldes doit toutefois se baser sur l'ensemble du mois de janvier et pas uniquement sur le premier week-end, nuance l'UCM. Interrogés sur leurs pronostics pour l'ensemble des soldes d'hiver, 44,5 pc des commerçants estiment que leurs résultats seront similaires à ceux des dernières soldes d'hiver et 25 pc d'entre eux tablent sur une augmentation de 1 à 5 pc. [...]
La période des soldes de fin d'année, qui s'est terminée le 31 janvier, s'achève sur un bilan mitigé. L'UCM (Union des classes moyennes) évoque une hausse de 1,5 à 2 % du chiffre d'affaires, la Fedis avançant une augmentation de 3 % et le SNI (Syndicat neutre pour indépendants) de 2 %, tandis que l'Unizo (Union des entrepreneurs indépendants flamands) parle d'une baisse de 3 % par rapport à l'année 2009. [...] Les stocks au début des soldes d'hiver étaient dès lors importants, équivalents ou supérieurs à ceux de 2009 dans 80 % des cas, ajoute-t-elle. La Fedis, la fédération belge de la distribution, estime de son côté que l'augmentation du chiffre d'affaires s'élève à 3 % en moyenne, mettant en exergue notamment le fort mouvement de rattrapage rencontré par les magasins de vêtements et de chaussures durant les deux dernières semaines. [...] Elle rappelle que la période des soldes en 2009 s'était clôturée sur une hausse de 9 % du chiffre d'affaires. Unizo et le SNI estiment qu'environ deux tiers de la collection hiver avaient été vendus avant les soldes. Une hausse du chiffre d'affaires de 3 %. [...]
LES CONSOMMATEURS PRÉFÈRENT LES SOLDES D'ÉTÉ à ceux d'hiver, mais des différences importantes existent selon le type d'achat et le profil socio-démographique de l'acheteur, indique une étude du Crioc, à l'approche du mois de juillet. Les soldes d'été attirent un consommateur sur deux (48 pc), pour un sur trois pour les soldes d'hiver (33 pc), constate le Centre de recherche et d'information des organisations de consommateurs. [...] Au contraire, les hommes de plus de 65 ans habitant les villes moyennes sont les moins intéressés. Les soldes d'hiver attirent plutôt les mères de famille de moins de 65 ans (50 pc), mais sont plutôt délaissés par les consommateurs de plus de 65 ans habitant les villes. [...] En règle générale, les consommateurs les plus sensibles aux soldes sont les femmes, d'âge moyen (18-64 ans), mères de famille ou célibataires appartenant plutôt aux groupes sociaux moyens ou supérieurs. Durant les soldes d'été et d'hiver, la majorité des achats concernent les vêtements et les chaussures. [...]
A la veille des soldes d'hiver, quelque 80 pourcent des commerçants restent avec un stock équivalent ou supérieur à celui de l'hiver précédent sur les bras, annonce l'Union des classes moyennes. [...] L'association a interrogé 300 commerçants francophones dans les secteurs de l'habillement, de la chaussure, de la maroquinerie, de l'électroménager notamment, sur leurs stocks, la crise, les réductions octroyées et leurs prévisions avant l'ouverture des soldes d'hiver le 2 janvier. [...] Sur base des pronostics avancés par les commerçants sondés, on peut tabler sur une augmentation de l'ordre de 2 % du chiffre d'affaires par rapport aux soldes d'hiver 2009, indique encore l'UCM qui souligne cependant, avec 60 % des sondés, que la météo a un impact important sur le succès des soldes, à l'instar de ce qui s'était passé le week-end avant Noël où la neige et les mauvaises conditions météorologiques ont eu un impact négatif sur les ventes. [...]