Economie - Coca Cola, Niveau international
COUP D'OEIL
Mis en ligne le 04/10/2003
Initiative de la Vlaamse Media Maatschappij, du bureau d'études de marché Compagnie et du magazine PUB, les Topspot récompensent chaque année les spots publicitaires les plus appréciés, tant au niveau des créations belges qu'au niveau des créations internationales. [...] Les noms des nominés pour les deux premiers trimestres 2003 ont été communiqués cette semaine. Pour le premier trimestre, il s'agit des spots VW Golf, Miracoli Spaghetti et Coca-Cola light pour la Belgique, et de Peugeot Boxer, Coca-Cola regular et Evian au niveau international. [...] Pour les trois mois suivants, les nominés belges sont Buscopan, Coca-Cola regular et Palm, tandis que les nominés internationaux sont Bertolli, Lays Chips et OLA Carte d'Or. [...]
Le spot de lancement reprend la thématique des films précédents
Mis en ligne le 20/01/2001
En 1997, le groupe Coca-Cola décidait de repositionner sa marque Fanta au niveau international. Jusque-là, la limonade s'adressait en priorité aux enfants à travers une communication mettant en avant des personnages de Walt Disney. Mickey notamment. [...] Le film se terminait sur une note d'humour, une vieille dame appelant les garçons d'un autre balcon pour tenter la même expérience. Cette campagne a largement contribué à faire de la communication de Fanta l'une des plus appréciées par les jeunes. Elle a aussi permis à la marque d'augmenter de 50 pc ses ventes en Belgique, l'un des meilleurs résultats enregistrés par le groupe dans le monde. [...] Le film a été conçu à la base pour la marque Fanta en général. C'est un film international qui joue une fois encore sur les thèmes de l'amitié et du plaisir. Le spot s'ouvre sur l'intérieur d'un centre d'écoute des sons extraterrestres situé dans le désert du Nevada. [...]
Fanta glisse une touche d'exotisme dans sa gamme
Mis en ligne le 19/01/2001
Premier aspect donc. la nouvelle stratégie du groupe américain. Il y a seulement deux ans, le lancement d'un nouveau produit de la gamme Fanta exclusivement pour le marché belge était quelque chose d'impensable. À l'époque, toute la stratégie du groupe Coca-Cola se décidait au niveau international. [...] En contrepartie, on peut se demander si le consommateur reconnaîtra encore immédiatement à l'autre bout du monde la boisson à laquelle il est habitué Autrement dit, est-ce que le gain de proximité ne se fait-il pas au détriment de la notoriété internationale des différentes marques Non, répond Gaëtan Van Maldegem, marketing manager allied brands de Coca-Cola Belgique-Luxembourg, car de nouveaux goûts peuvent éventuellement apparaître, mais ils seront toujours rattachés à l'une ou l'autre des marques mondiales du groupe, qui elles ne changent pas. On aura peut-être un Fanta litchi en Asie, mais cela restera un Fanta. [...] En 1997, le groupe Coca-Cola décidait de repositionner sa marque Fanta au niveau international. Jusque-là, la limonade s'adressait en priorité aux enfants à travers une communication mettant en avant des personnages de Walt Disney. Mickey notamment. Afin de redynamiser Fanta, le groupe changeait son fusil d'épaule cette année-là et optait pour un repositionnement sur les 12-19 ans. [...]
L'euro favorable à Coca-Cola en 2001
Mis en ligne le 20/01/2001
Fondamentalement, Coca-Cola et Pepsico cultivent plus d'une différence. Au niveau géographique, Coca-Cola a construit un réseau international grâce à son emblématique marque, mais aussi grâce à des noms connus comme Sprite, Fanta ou encore Canada Dry. Le groupe a ainsi pris le leadership mondial pour les boissons gazeuses dans la quasi totalité des grands marchés mondiaux, et occupe également une position solide dans les jus de fruit avec Minute Maid. [...] Rien n'y a fait, et Pepsi est toujours resté un distant deuxième par rapport à Coca-Cola. Pepsi a ainsi généré un peu plus de 2 milliards de vente à l'international pour ses boissons en 1999, contre plus de 10 milliards pour Coca Cola. La première conséquence de cet état de fait est que CocaCola est bien plus sensible que Pepsico aux fluctuations des taux de change. [...] Pour Coca-Cola, c'est la force de la branche internationale (et ses possibilités d'expansion, notamment en Europe) et pour sa concentration sur un seul marché qui est appréciée. Il est également à prévoir que le redressement de l'euro face au dollar ces derniers mois va faire pencher la balance en faveur de Coca dans les mois à venir d'autant que le problème des activités d'alimentation de Quaker risque de poser un problème à de nombreux analystes. [...]
L'argent qui pue
Mis en ligne le 19/04/2008
Jeudi, à l'assemblée générale de CNP, un actionnaire a évoqué la participation du holding dans le groupe français Total, décrié pour sa présence en Birmanie où une junte militaire tient les rênes du pouvoir. Total a aussi des activités en Chine, en partenariat avec une entreprise d'Etat. [...] On en parle moins mais depuis peu, Fortis a aussi partie liée avec l'Etat chinois. Ping An est entré dans le capital du groupe financier. Le groupe chinois détient aussi 50 pc de Fortis Investments, la filiale dédiée à la gestion d'actifs. Or, derrière Ping An, on retrouve certes l'anglais HSBC, mais aussi le holding Shenzhen Investment, première entreprise de gestion d'actif d'Etat en Chine. [...] A l'assemblée générale de Coca-Cola, des représentants de Reporters sans frontières et d'Amnesty International ont demandé au patron du groupe américain de faire pression sur le Comité international olympique et les Chinois pour améliorer la situation en matière de droits de l'homme. [...]
Chiffres commentés
Mis en ligne le 22/07/2010
4,3 millions. Barco a réalisé au second trimestre un résultat net de 4,3 millions d'euros contre un chiffre de moins 5,2 millions d'euros un an auparavant. Le chiffre d'affaires est de 192,2 millions d'euros (+16,7%). [...] 1,578 milliard. La banque d'affaires américaine Morgan Stanley a annoncé un bénéfice bien meilleur qu'attendu au deuxième trimestre. Le bénéfice net part s'est élevé à 1,578 milliard de dollars, contre une perte de 1,256 milliard de dollars un an plus tôt. [...] 16 % Coca-Cola a dégagé un bénéfice net en hausse de plus de 16 % au deuxième trimestre, moins bien qu'attendu, marqué par une progression de ses volumes de vente à l'international. (AFP). [...]
Perspectives modestes pour les limonadiers
Mis en ligne le 09/05/2003
Si les analystes estiment généralement que la qualité des résultats devrait devenir meilleure dans les trimestres à venir, ils ne s'attendent toutefois pas à ce que le redressement soit rapide dans un contexte international qui reste déprimé, notamment au Japon et en Amérique latine (deux des marchés les plus profitables du groupe). [...] En effet, le groupe réalise plus de 60 pc de son chiffre d'affaires dans le secteur alimentaire, dont la croissance au niveau américain est restée plus soutenue sur les dernières années. La plus grande diversification du groupe lui a permis d'afficher une performance boursière nettement plus stable que celle de Coca-Cola sur les dernières années, ainsi que des chiffres de croissance plus élevés. [...] Les boissons gazeuses sont traditionnellement une activité qui dégage des marges bénéficiaires importantes, ce qui explique qu'au niveau opérationnel Pepsico reste moins rentable que Coca-Cola (en raison de la plus grande importance des boissons gazeuses dans le résultat de ce dernier). [...]
Alimentation : l'autorégulation gagne du terrain
Mis en ligne le 15/09/2012
Toute publicité orientée vers les enfants et diffusée dans la presse écrite, à la télévision, en radio et sur Internet ne sera dorénavant autorisée que pour des produits qui satisfont à des critères nutritionnels spécifiques. Malgré les très bons taux de conformité obtenus à l'échelle européenne, tous supports confondus, la barre ne fait qu'être placée plus haut. [...] Désormais, tous les programmes comprenant au moins 35 % de moins de 12 ans dans leur audience tombent sous le coup de cette mesure. L'an dernier, la barre était encore aux 50 %. Internet échappait à la mesure Il en fait désormais partie. [...] Burger King, Kraft, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Nestlé et d'autres. La plupart sont des acteurs de calibre international, voire mondial. Les détracteurs peuvent évidemment rétorquer que le secteur a le beau rôle en choisissant lui-même ses critères de régulation. [...]
Sage de pub
Mis en ligne le 15/12/2008
Cela fera dix ans, en 2009, qu'Alain Van den Eynde a été recruté par la prestigieuse agence McCann Erickson. Un an après son arrivée, elle était élue agence de l'année (au plan international). Je suis arrivé pour dépoussiérer une vieille dame, pour la rendre un peu plus irrévérencieuse, raconte ce quinquagénaire au regard pétillant. [...] En Belgique, cela représente quelque 140 personnes et un revenu brut annuel d'environ 17millions d'euros. On a la réputation d'être une grosse boîte internationale. Pourtant, l'activité locale belge représente 67 pc du revenu de McCann, précise M. Van den Eynde. [...] Parmi les clients locaux, on retrouve des sociétés telles qu'Ethias, Carglass, Keytrade, Loterie Nationale, Au plan international, les poids lourds se bousculent (Microsoft, GM, L'Oréal, Coca-Cola, etc.), lesquels apprécient le pragmatisme et la flexibilité des publicitaires belges. [...]
Avisdesbrokers
Mis en ligne le 26/07/2011
AB Inbev (+0,1 % à 41,32 euros) a été confirmé à surpondérer chez JP Morgan Cazenove, qui a remonté son objectif de cours de 50 vers 53 euros sur le brasseur belge. Si le courtier s'attend à une croissance des volumes en ligne avec les autres groupes du secteur, il estime que l'amélioration de la rentabilité devrait être largement supérieure, notamment grâce à une évolution plus favorable pour le marché brésilien. [...] Pepsico (+0,6 % à 65,76 euros) a été descendu vers neutre chez Goldman Sachs, qui a également retiré l'action de sa liste de valeurs préférées au niveau américain. Le contexte économique américain et la concurrence de Coca-Cola devraient faire fléchir les résultats aux Etats-Unis. [...] UCB (+0,8 % à 32,975 euros) a vu ses objectifs de cours remontés à deux reprises sur la séance de lundi, vers 39 euros chez la Banque Degroof ( acheter ) et vers 32 euros chez KBC Securities ( conserver ). Ces révisions sont intervenues avant la publication des chiffres trimestriels, prévue pour ce vendredi avant l'ouverture des marchés. [...]
