Economie - Annonceurs, Publicité

La reine télé n'apprécie guère la vision en différé - La Libre

C'est la championne des investissements publicitaires, assez loin devant les autres médias. la télévision accapare 40 % des quelque 3,6 milliards d'euros bruts investis par les annonceurs du pays. L'année 2012 ne fait que confirmer ce leadership, même si elle met en lumière une légère baisse des sommes investies (moins 7,5 millions d'euros).  [...] Nul besoin d'un long discours pour comprendre que les annonceurs n'apprécient guère cette tendance offerte par la vision en différé. Les chaînes, les agences et les annonceurs devraient travailler à une diminution de la saturation, à une revalorisation de la publicité TV et du contexte publicitaire télévisuel, estime l'UBA.  [...] Et de plaider pour une publicité plus créative, plus utile et moins irritante, ainsi qu'une diminution des pubs d'autopromotion diffusées par les chaînes télés. Reste que les avancées technologiques offrent aussi de belles perspectives. les interactions de plus en plus étroites entre Internet et la télé donnent aux annonceurs la possibilité d'enrichir leurs contacts avec leurs cibles, via l'interaction.  [...]

Proxistore recrée l'hyper local sur la toile - La Libre

Seuls trois médias concourent massivement au développement de la publicité locale. la télévision, la radio, et la presse, notamment via ses éditions locales. Le Net reste encore loin derrière, mais peut-être plus pour longtemps. La régie Internet Beweb est bien décidée à creuser le sillon de la pub locale en ligne grâce à Proxistore, qui permet aux annonceurs de créer des annonces web géolocalisées. Et donc parfaitement ciblées.  [...] En soi, la géolocalisation au service de la publicité n'a rien de neuf. Depuis plusieurs années, les acteurs de l'industrie de la cartographie et de la géolocalisation travaillent avec des annonceurs pour réussir l'équation entre publicité et public cible.  [...] Pour les éditeurs de presse, la présence des annonces de Proxistore est une manière de rentabiliser leurs contenus en ligne, question épineuse pour la plupart d'entre eux. Vu la hausse constante des investissements publicitaires sur le Web, le développement de Proxistore s'inscrit dans un contexte favorable.  [...]

Facebook autorise ses membres à refuser les publicités ciblées - La Libre

Facebook autorise ses membres à refuser les publicités ciblées - La Libre

Voulez-vous voir des publicités en ligne ciblées par centre d'intérêt par Facebook, demande désormais le site à ses membres dans leur page de paramètres.  [...] Il est important pour nous que les gens, les éditeurs et les annonceurs comprennent parfaitement comment fonctionne la publicité sur Facebook, a expliqué Stephen Deadman.  [...] Le réseau placera des cookies sur les ordinateurs et mobiles de tous ceux qui consultent les sites de ses clients, suivant en cela la majorité du secteur publicitaire européen, a précisé Stephen Deadman.  [...]

C'est fou ce que Perrier change - La Libre

C'est fou ce que Perrier change - La Libre

On ne présente plus Perrier. C'est l'un des annonceurs qui a écrit l'une des plus belles pages de l'histoire de la publicité francophone, si pas mondiale.  [...] Cela a donné des annonces succulentes, comme ces trompe-l'oeil où le lecteur avait l'impression que les personnages célèbres imprimés sur des t-shirts de quidam interagissaient avec les canettes disposées en avant-plan (Einstein la langue pendante devant un Perrier rafraîchissant, Bruce Lee à proximité d'une boîte en piteux état, etc.).  [...] Lorsqu'un annonceur communique une innovation produit, il s'arrange en général pour le faire en respectant les principes de sa communication habituelle. Perrier n'échappe pas à cette règle. La marque a ainsi conçu sa campagne pour qu'elle prenne la forme d'un événement publicitaire qui contribue à asseoir sa réputation et son image débridée.  [...]

Les pubs utiles ? Google part à la chasse aux clics - La Libre

Les pubs utiles ? Google part à la chasse aux clics - La Libre

Les adresses emails et les programmes de fidélité des acheteurs peuvent être associés aux données récoltées par d'autres services offerts par Google aux annonceurs, comme AdWords, Google Analytics et DoubleClick Search, pour apporter une vue complète de l'impact des campagnes de publicité.  [...] Lier les visites sur Internet à des achats réalisés dans des magasins en dur est le Saint Graal des annonceurs depuis plusieurs années mais s'accompagne d'interrogations sur le respect de la vie privée, souligne un analyste de l'organisation de défense des libertés individuelles Aclu (American Civic Liberties Union), Jay Stanley.  [...] La publicité en ligne est actuellement dominée par Google et Facebook et toute initiative de l'un pour satisfaire les annonceurs est immédiatement copiée par l'autre, rappelle l'analyste Rob Enderle de Enderle Group. Le gros problème est que, jusqu'ici, démontrer le lien entre les publicités et les achats a été très difficile et que Google tente maintenant de mesurer ce lien.  [...]

Superbowl: 5 millions de dollars pour 30 secondes de pub - La Libre

Superbowl: 5 millions de dollars pour 30 secondes de pub - La Libre

Cette année, il faudra débourser 5 millions de dollars (environ 4,5 millions d'euros) pour 30 secondes de spots publicitaires. Cela représente une augmentation de 11 % par rapport au prix demandé par les télévisions américaines l'année passée (4,5 millions de dollars).  [...] Au lancement du Superbowl, en 1967, une publicité coûtait aux annonceurs 268 000 dollars. Pour la 50e édition de l'événement, il faudra débourser plus de 330 000 dollars pour, à peine, 2 secondes d'antenne.  [...] Pas étonnant donc que les entreprises se bousculent pour voir leurs publicités être diffusées pendant les très nombreux arrêts de jeu. Cette année, on pourra admirer les nouveaux spots d'Amazon, Audi, Pokémon (Nintendo), LG, Honda, Budweiser ou encore Coca-Cola.  [...]

Facebook fait volte-face - La Libre

Le site de socialisation Facebook a dû battre en retraite devant l'indignation d'une partie de ses utilisateurs, révoltés par sa nouvelle stratégie publicitaire. Désormais, il les laissera libres de décider au coup par coup s'ils souhaitent que la nature de leurs achats en ligne soit communiquée à leurs amis.  [...] Jusqu'ici, leurs préférences leur étaient systématiquement transmises, à moins que l'utilisateur n'ait fait au préalable la démarche de se désinscrire. Une initiative qui devait attirer plus de publicité en garantissant aux annonceurs l'acheminement de leurs messages. (AFP).  [...]

Microsoft annonce la disparition d'Hotmail dès 2013 - La Libre

Microsoft, le géant américain des softwares, a décidé de supprimer sa messagerie web Hotmail dès l'an prochain et de la remplacer par Outlook.com. Une mauvaise nouvelle pour tous ceux qui utilisent une adresse Hotmail depuis de nombreuses années Non. Que les internautes se rassurent, l'ancienne adresse Hotmail pourra être conservée.   [...] Est-ce si important Oui, on parle ici de quelques 300 millions d'utilisateurs Hotmail, dont plus de 3 millions de Belges. Des utilisateurs séduits dans les années 90 par ce service gratuit, un des premiers accessible via une fenêtre web, et qui fut racheté en 1997 par Microsoft.   [...] Microsoft a également précisé que les e-mails et leurs pièces jointes ne seront pas analysés en vue de vendre ces informations aux annonceurs ou à n'importe quelle autre société. De plus, aucune publicité ne s'affichera dans les conversations privées de l'internaute.  [...]

Les mannequins d'Axe se promènent dans la rue - La Libre

Les mannequins d'Axe se promènent dans la rue - La Libre

Les codes (ou clichés ) habituels de l'homme publicitaire (beau, sûr de lui, sans défaut, ténébreux, etc.) sont donc laissés au placard. Place aux quidams et aux looks qu'on voit en rue.  [...] Axe a déployé, sur la place Flagey, un studio photo transformant les passants mâles en égéries temporaires de sa campagne. Les dits passants, sur le clip vidéo de la campagne, semblent apprécier leur notoriété soudaine. On peut les comprendre. le travail des maquilleurs et des photographes est bien fait, l'écran publicitaire où ils peuvent se voir est tout ce qu'il y a de plus réaliste.  [...] Cette campagne pour la marque d'Unilever s'intègre parfaitement dans un air du temps qui oblige les annonceurs à jouer un rôle, à s'engager, à aller vers leur public. La publicité à sens unique (un message diffusé de manière unilatérale) semble ne plus suffire, surtout si elle a une visée commerciale.  [...]

Sur 100 euros investis en publicité, 10 vont sur Internet - La Libre

Sur 100 euros investis par un annonceur en Belgique, 10 vont au Web, a résumé Alain Heureux, président d'IAB Belgique&Europe. Pour être précis, l'organisation évalue à 10,5 % la part actuelle d'Internet dans les dépenses publicitaires totales réalisées en Belgique.  [...] Le cas britannique préfigure-t-il pour autant ce qui se passera à l'avenir dans d'autres pays. Chaque marché a ses spécificités, répond Alain Heureux. Mais c'est en tout cas un signal très fort donné aux grands annonceurs et aux grandes agences de publicité sur le poids du digital.  [...] Le moment n'est pas encore venu où l'IAB Belgique pourra annoncer que les médias digitaux ont surpassé la télé ou la presse en termes d'investissements publicitaires Cela va sans doute prendre encore quelques années pour qu'on en arrive là, dit Alain Heureux, sourire en coin.  [...]