Libre entreprise - Vente, Bière, Magasin, Situation, Canettes
LE PRIX DE LA BIÈRE A PEU BOUGÉ EN ALLEMAGNE
Mis en ligne le 18/01/2003
De manière générale, la bière est bon marché dans ce pays de grands buveurs. Mais au café, on paie un peu plus qu'en Belgique, environ 1,30 euro pour le verre de pils de 0,2 litre et 1,50-2 euros pour 0,3 litre. Le principal sujet de préoccupation est ici la consigne de 0,25 euro, prélevée depuis le début de l'an sur les canettes en fer blanc et bouteilles non recyclées. [...] Les grands discounters Aldi et Lidl ont banni ces produits des rayons. Au siège de la fédération des brasseurs, on pense que ces turbulences vont faire baisser légèrement la vente de bière au magasin en janvier, mais que la situation se stabilisera en février ou mars, quand les discounters accepteront de vendre des canettes avec consigne. [...] Sinon, le client s'approvisionnera ailleurs. Les nombreuses petites brasseries, qui utilisent surtout les canettes recyclées, pensent profiter de la nouvelle consigne pour augmenter leurs parts de marché. [...]
Des prix qui moussent
Mis en ligne le 17/01/2003
La hausse varie de 3,5 à 5 pc en fonction du type de bière (pils et bière spéciale) et de conditionnement (fût, casier de bouteille et cannette). Depuis février 2000, le brasseur a ainsi augmenté le prix de sa pils de 14 pc. [...] Malgré les hausses à répétition de ces dernières années, le prix du verre de bière au café, reste très raisonnable en Belgique et parmi les moins chères d'Europe. Et cela malgré des droits d'accises qui se situent dans la moyenne supérieure des pays européens. [...] Le principal sujet de préoccupation est ici la consigne de 0,25 euro, prélevée depuis le début de l'an sur les canettes en fer blanc et bouteilles non recyclées. Les grands discounters Aldi et Lidl ont banni ces produits des rayons. Au siège de la fédération des brasseurs, on pense que ces turbulences vont faire baisser légèrement la vente de bière au magasin en janvier, mais que la situation se stabilisera en février ou mars, quand les discounters accepteront de vendre des canettes avec consigne. [...]
La tentation du luxe
Mis en ligne le 18/04/2003
La Beck's est la seule bière allemande à jouir d'une notoriété internationale. Ses bouteilles vertes au long cou sont exportées aux quatre coins du monde (120 pays), depuis plus d'un siècle. En 1873, Heinrick Beck, un brasseur de Bremen - ville portuaire du nord de l'Allemagne - met au point une bière qui peut être transportée en bateau, pendant plusieurs mois. [...] Depuis le 1er janvier 2003, les brasseurs allemands sont confrontés à un autre problème. une consigne prélevée sur les canettes en fer blanc, non recyclées. Ce segment représente un tiers des conditionnements de bière, les bouteilles consignées accaparant les deux autres tiers. [...] Les canettes, plus pratiques et moins chères, sont les seuls types d'emballage à avoir gagné en importance, ces dernières années. Mais depuis le début de l'année, la vente de canettes a chuté de 60 à 70 pc, précise David Shaw, le responsable des études de marché chez Beck. [...]
Noël en perte de vitesse
Mis en ligne le 18/12/2004
L'action promotionnelle est une autre possibilité de s'inscrire dans l'univers des fêtes de fin d'année. Comme chez Coca-Cola, qui a mis sur pied une action en magasin permettant de remporter des vases pour décorer la table du salon. Dans le même esprit, mais avec moins de raffinement, l'achat d'un pack de six canettes de Cherry Coke donne droit à une bombe à confettis. [...] Finalement, de tous les projets étiquetés Noël, c'est celui de Jupiler qui mérite le plus de figurer sous le sapin. La marque a en effet conçu une canette spéciale qui, une fois vidées, se métamorphose en boule de Noël... Une action clin d'oeil qui joue avec saveur la carte de l'autodérision. [...] Pas de quoi fouetter un renne donc à première vue. Hormis peut-être la nouvelle campagne de la Fondation Saint-Paul, dont la vocation -qu'elle se cache bien de faire apparaître sur ses visuels pour ne pas effrayer les jeunes- est de révéler la parole du Christ au plus grand nombre. [...]
Comment fabriquer du bonheur
Mis en ligne le 09/06/2008
La franchise Happiness Factory de Coca-Cola - initiée il y a deux ans par l'agence amstellodamoise de Wieden + Kennedy et les magiciens du studio Psyop - se situe clairement dans cette catégorie. A l'époque, ce film d'animation était parvenu à faire l'unanimité. [...] Elle ne s'arrêtera pas de sitôt. Dans la vraie vie, Happiness Factory se déclinera également via du matériel point de vente et des actions de promotion autour des petits personnages du film, mais aussi avec des canettes et des bouteilles spéciales, à tirage forcément limité. [...] Coca-Cola a conclu des accords avec Netlog et Skyblog qui permettent à tout un chacun de personnaliser ses pages avec des éléments du minimétrage animé. Comme beaucoup de marques soucieuses de toucher le public des jeunes et des jeunes adultes, Coca-Cola semble bel et bien décidé à faire de l'Internet la clé de voûte de sa stratégie de communication. [...]
Duvel lance sa blanche
Mis en ligne le 10/05/2008
La Vedett, ressortie des cartons de la brasserie Duvel Moortgat en 2004 et lancée avec succès dans les restaurants et cafés branchés de la capitale, continue sur sa lancée. Après sa mise en vente dans les grandes surfaces, sa mise en canettes de 25 cl, la voilà - comme annoncé dans La Libre du 7 mai - qui surgit en version blanche. [...] Avoir une blanche en portefeuille s'impose, en particulier à l'exportation, déclare Michel Moortgat, CEO de Duvel Moortgat. Nous aurions pu imaginer une nouvelle marque, mais nous avons préféré décliner une marque existante. La petite nouvelle sortira officiellement cet été. [...]
Ses états d'âme
Mis en ligne le 09/01/2006
J'ai voulu réhabiliter Tintin en Belgique après les problèmes survenus entre la fondation Hergé et les organisateurs de l'exposition Made in Belgium organisée à l'occasion des 175-25 ans de la Belgique. Ce différend avait été abondamment commenté dans les journaux. [...] Coupures de presse sous le bras, je suis allé voir les responsables de la société Moulinsart, qui détient tous les droits d'exploitation de l'oeuvre d'Hergé. La Salon de l'Auto est le plus grand événement de l'année en Belgique et Hergé avait une passion pour la voiture, ai-je argumenté, en présentant mon projet. [...] Finalement, on n'a pas dû l'utiliser mais tout était prêt. Ce fut une période très intense. Quand on a connu une telle situation, l'organisation du Salon de l'Auto, c'est presque de la petite bière. [...]
August Busch: La famille, sinon rien
Mis en ligne le 23/06/2008
Lors d'une rencontre entre distributeurs de bière en avril à Chicago, alors que les rumeurs d'une OPA circulaient, August Busch IV avait indiqué qu'aucune vente ne se produirait sous ma supervision. [...] Face à l'offre de rachat de 46,4 milliards de dollars d'Inbev, Le Quatrième et son père préparent la défense. Diplômé en affaires et finance, celui qui représente la cinquième génération de Busch dans le business de la bière aux Etats-Unis aime porter haut les couleurs de la compagnie. [...] La famille Busch se drape dans le drapeau américain, mène une campagne de diffamation contre InBev et abuse les actionnaires qui détiennent 96 pc de la compagnie, avance le site d'analyses financières Clusterstock. Le New York Times n'est pas plus encourageant. [...]
Il se donne des ailes
Mis en ligne le 11/02/2008
Il avait alors 33 ans. Et sa société à peine 6. Mais non sans expérience puisqu'il est né dans la limonade. Celle que son grand-père et son père fabriquaient (Jet Limonade) depuis 1945 et embouteillaient (Seven Up) depuis 1960. Une canette, répond-il, c'est l'équivalent d'un café. Le Red Bull est donc tout aussi dangereux qu'une tasse de café. [...] Toujours est-il que ça marche. Et même très bien. en 2006, Red Bull a écoulé 3,038 milliards de canettes, toutes produites en Autriche. Aujourd'hui, la marque est présente dans 140 pays (mais étonnamment pas encore en France ni au Danemark, pas plus qu'en Chine ou en Indonésie). [...] Avec 60 millions de canettes, le Belux représente la 5e meilleure vente du groupe après l'Autriche, la Suisse, les Emirats arabes et l'Irlande. Devant le Royaume-Uni et les Etats-Unis. Red Bull constitue d'ailleurs plus de 70 pc du chiffre d'affaires de Jet Import qui, en 2007, a frisé les 60 millions d'euros et qui devrait, en 2008, croître de 17 pc. [...]
«Lentement mais sûrement»
Mis en ligne le 22/07/2006
A l'origine de la brasserie La Caracole de Falmignoul, deux Namurois. François Tonglet, passionné de bière, qui vendait plus de 300 bières belges artisanales dans un magasin de Namur, et Jean-Pierre Debras, un ingénieur brasseur. Nous avons commencé notre micro-brasserie en 1990 dans une pièce de 30 m2 à Namur. [...] En 1994, la brasserie brassait 150 hectolitres par an. Cette année, ses patrons tablent sur 2000 hectolitres. La brasserie a quatre types de bière. la Caracole (une bière ambrée brassée en cuves et chauffée au feu de bois), la Saxo (blonde), la Troublette (bio) et la Nostradamus (brune forte). [...] L'année de la bière en Wallonie en 2005 a été un tremplin pour nous car elle a mis un coup de projecteur sur les petites brasseries. De plus, les restructurations chez InBev ont eu pour effet que nombre de consommateurs se sont davantage intéressés aux petites brasseries en consommant une Caracole plutôt qu'une Leffe. [...]
