Ces évolutions sont encore plus sensibles pour les services faisant directement appel au numérique, comme la téléphonie mobile. D'où la mise sur orbite par Belgacom des offres P Generation avec, cette fois, un P comme Proximus. Lesquelles sont dédiées aux jeunes, friands d'échanges, qui peuvent se retrouver dans cette gamme brandée partenaire officiel de l'amitié. [...] L'échange et la participation deviennent donc les points d'accroche pour ces produits. D'où la campagne Generation Movie Project initiée par Famous, au travers de laquelle Proximus invite les jeunes à envoyer des photos d'eux et de leurs amis. Rien de très neuf, ni de novateur, direz-vous. [...] Si le système est convivial et créatif, la mécanique assez lourde ne risque-t-elle pas de dissuader les participants Proximus est persuadé du contraire. Il est vrai qu'il y a quelques semaines, la marque était déjà parvenue à rassembler 5 000 jeunes qui ont prêté leur voix à l'enregistrement d'un spot radio, qualifié par Proximus de plus grand spot radio du monde. [...]
Facile, discret, bon marché, adoré des jeunes. Ou comment résumer le SMS en quatre points. Les chiffres sont unanimes, on en rédige tant et plus. Exemples parmi d'autres. pendant l'année 2007, les clients actifs de Proximus ont envoyé en moyenne 72 messages par mois, contre 49 une année auparavant. [...] Ceux qui cherchent le tarif unitaire le plus simple et le meilleur marché ont tout intérêt à chercher du côté des offres partenaires. Base prête ainsi son réseau à JIM Mobile qui facture 8 cents par message. Plug Mobile et TMF Mobile, partenaires de Proximus, lui sont comparables. Un SMS revient à 9,5 cents chez le premier et 8 chez le second. [...] Proximus joue aussi la carte de la segmentation en choyant tout particulièrement les plus jeunes. L'offre prepaid Pay & Go Generation permet l'envoi de SMS gratuits après 16h et pendant le week-end. Il faut pour cela recharger son compte de 10 € endéans les 31 jours suivant la dernière alimentation de la carte, précise Frédérique Verbiest, Press Relations Manager chez Proximus. [...]
), avec, en dessous, la mention Des livres dans un état comme si vous les aviez lus. L'autre campagne LG&F qui se pare d'or est celle de Proximus avec ses deux spots loufoques mettant en scène deux jeunes dans des situations complètement absurdes (l'un d'eux se fait, par exemple, traîner par son écharpe derrière une camionnette tout en continuant à téléphoner). [...] Le premier pour une affiche du Van Gogh Museum Cafe représentant une tasse de café à l'oreille, pardon, la hanse cassée. Et les deux autres pour des annonces print et outdoor aux couleurs des chaussettes Falke qui ont été enfilées ici au-dessus des chaussures. [...] Enfin, GV/Company et DDB ferment la marche avec un Bronze chacun. l'un pour un coup média (un faux catalogue de mobilier dont tous les meubles sont brûlés) destiné à inciter les gens à s'équiper de détecteurs de fumée, l'autre pour une annonce Audi mettant en avant son système d'assistance à la manoeuvre en imaginant un parking dont les fondations ont été remplacées par des vases chinois. [...]
Du côté du leader du marché Proximus, la promo du moment concerne Pay&Go Generation. avec ce produit, SMS et MMS sont désormais gratuits, 24h/24 et vers tous les réseaux, nous dit-on. Bon timing. c'est la rentrée des classes, et on peut se douter que nos chères têtes blondes vont avoir des choses à se dire dans les prochaines semaines. [...] Partant, Famous, l'agence de Proximus, a conçu une nouvelle campagne qui met en avant les économies que peuvent réaliser les jeunes qui utilisent Pay&Go. [...] Même s'il est fort à parier que la dernière production de Famous et Proximus fera grincer des dents du côté du Crioc, on peut parier que la cible visée ne passera pas à côté du film. C'est sûr, le spot plaira... Surtout dans sa version dite director's cut de 60 diffusée (évidemment) sur YouTube, en plus de la diffusion d'une version plus courte (40 ) et plus soft en TV, depuis le 25 août, et au cinéma, dès le 10 septembre. Le tout est complété d'un volet radio et Internet. [...]
Gevaert ou Clijsters Aucune de nos deux sportives adulées. La nouvelle égérie de Proximus s'appelle Sandra Kim. Sandra qui, se demanderont sans doute les plus jeunes de nos lecteurs. Selon l'opérateur télécom, la madone pop des talk-shows de proximité bien de chez nous, qui aime la vie, ferait presque partie de la famille pour les Belges... Certes. [...] Trêve de plaisanterie, cette campagne de LG & F est tout ce qu'il y a de plus sérieux. Elle annonce le lancement de la nouvelle option tarifaire de Proximus, baptisée Family Calls. Laquelle permet à tous les membres d'une même famille de profiter d'un tarif avantageux pour s'appeler entre eux et vers le téléphone fixe de la maison. [...] Outre le film, la campagne compte également une déclinaison print et différents ringtones proposés sur le site de Proximus au son Décroche stp. Ta mère veut te dire kekchose. Un avec maman, l'autre avec papa. Les marketeers maison insistent sur le fait que Family Calls est une offre dans l'air du temps, du fait que, je cite, la famille redevient un cocon recherché et important, qu'il s'agisse de la famille de sang ou la famille de choix. [...]
Dans la course à l'innovation technologique, en investissant le premier le créneau de la 3G, Proximus vient de prendre une solide longueur d'avance sur ses concurrents Mobistar et Base. Assortie de services novateurs, la technologie UMTS/3G permet, en effet, à la filiale mobile de Belgacom de renforcer son statut de leader. [...] Sans compter une vaste ludothèque de jeux 3D qu'apprécieront tout particulièrement les jeunes accros au GSM. Pour faire connaître ces produits très sci-fi, Proximus a entamé un vaste plan de communication en plusieurs phases. Amorcé il y a quelques semaines avec un premier film destiné à faire savoir sa volonté d'investir dans le futur de la communication mobile, le film Téléportation montrait par l'absurde que ce qui était considéré naguère comme l'Arlésienne de la communication mobile est aujourd'hui réalité. [...] Ne faites pas confiance à votre imagination, faites confiance à vos yeux. Avec la 3G de Proximus, maintenant vous regardez la TV sur votre GSM, conclut le spot. Dans la même veine que les fameux spots Proximus Free Style - lauréats d'une flopée de prix publicitaires, en Belgique et à l'étranger -, cette nouvelle production mise à nouveau sur cette forme d'humour décalé qui ravira tous les inconditionnels des Monty Python et, très vraisemblablement, les fans de Rodrigo Benkens. [...]
Il n'y a toutefois pas de démarche pro-active à l'égard des jeunes avant l'âge de 13 ans. Ou du moins, il n'y en a plus, en raison des dispositions contenues dans le code de conduite élaboré par les banques. Celles-ci peuvent toutefois contourner l'obstacle très simplement en adressant un courrier aux parents et ensuite aux enfants. [...] Dexia Banque, par exemple, propose à ses jeunes clients de les aider à rédiger un CV percutant, à préparer un entretien d'embauche, à savoir comment poser sa candidature et comment la défendre auprès d'un employeur potentiel. Cela se fait en collaboration avec Randstad et c'est totalement gratuit. Le club jeunes de Dexia propose aussi des cours de conduite. [...] KBC met d'ailleurs depuis l'été l'accent sur cet acompagnement des jeunes à chaque étape importante de son existence, quand il devient majeur, donc, quand il touche son premier salaire, quand il finit ses études quand il s'installe. Dexia Banque, par exemple, propose à ses jeunes clients de les aider à préparer un entretien à l'embauche, à savoir comment poser sa candidature et comment la défendre auprès d'un employeur potentiel. Le club jeunes de Dexia propose aussi des cours de conduite. [...]
Inciter les jeunes à être plus entreprenants, tel est l'objectif de la Fondation Free. Entreprenants au sens large. Il y a, bien sûr, les jeunes qui créent leur propre entreprise, mais nous souhaitons aller plus loin que cela, explique Bernard Surlemont, directeur de la Fondation. [...] Mais pour inciter les jeunes, il faut communiquer avec eux, et pour communiquer, il faut les connaître. La jeunesse d'aujourd'hui n'est pas celle d'hier. Les préoccupations ne sont pas les mêmes. Il est important pour nous de connaître les repères culturels des jeunes. [...] Free s'est aussi intéressée à la création d'entreprises. Ainsi, quand on leur demande s'ils aimeraient créer leur propre entreprise, 33,9 pc des jeunes sondés répondent oui, les garçons étant nettement plus tentés que les filles (46,7 pc de réponses positives pour les premiers). [...]
Ou en tout cas, je ne l'ai jamais ressenti, raconte la jeune femme. Ayant commencé comme secrétaire stagiaire chez Tractebel, elle est passée par Proximus puis Adecco, où elle a pu gravir les échelons, pour arriver chez Manpower qui lui a aussi donné sa chance. [...] J'ai toujours rencontré des gens qui ont cru en moi. Chez Manpower, une entreprise internationale, avec une mixité de culture, on se base très fort sur les compétences et pas sur les origines. Quand je rencontre des clients qui ne souhaitent pas engager des personnes d'origine étrangère, je leur demande pourquoi et réfléchis avec eux. Ils ont des a priori mais en fait, après discussion, ils sont assez ouverts. [...] La diversité fait partie de nos valeurs de base. C'est une richesse pour l'entreprise, explique Marc Vandeleene, de Manpower, une entreprise qui a, elle aussi, signé la charte bruxelloise de la diversité. Ce sont des valeurs que nous inculquons à tout notre personnel pour qu'il puisse promouvoir un marché de l'emploi qui reflète la diversité. [...]
Deuxième constat. les jeunes restent tout de même plutôt confiants. Ainsi, 76 pc des étudiants estiment que la demande est forte pour des jeunes ayant leur formation. Cette confiance tombe tout de même à 53 pc pour les jeunes professionnels, certainement plus au fait de la réalité économique des entreprises, précise-t-on chez Manpower. [...] La majorité de ces chiffres sont à la hausse chez les jeunes professionnels qui, malgré leur première expérience, estiment que ce type de coaching leur fait défaut encore à ce jour, note Marc Vandeleene. Etudiants comme starters accueillent de manière tout à fait favorable l'idée d'un accompagnement dispensé par le privé en collaboration avec les établissements scolaires. [...] C'est vraiment un point important. Des sociétés comme la nôtre ont un rôle à jouer. Nous avons d'ailleurs déjà un partenariat avec l'Ephec pour aider, objectivement, les étudiants de dernière année. Souvent, quand les entreprises viennent sur les campus, c'est avant tout pour recruter des jeunes. [...]