Libre entreprise - Mode d'emploi, Produits, Consommateurs
Philips Bruges a trouvé le salut dans la recherche
Mis en ligne le 17/05/2005
Une production de masse, facilement transférable vers l'Europe de l'Est ou vers l'Asie. Logiquement, l'usine de Bruges a donc produit sa dernière télévision classique l'année dernière. Mais elle n'est pas morte pour autant, bien au contraire. La filiale de Bruges n'emploie plus que 800 personnes, dont 250 consultants et intérimaires, mais elle est parvenue à s'imposer au sein du groupe Philips comme le centre mondial de recherche et développement pour les télévisions à écran plat. [...] Et encore, lorsqu'on parle de production, il faut bien reconnaître que celle de l'usine de Bruges est désormais très limitée. Nous abritons encore des activités d'assemblage mais elles n'emploient plus que 200 personnes, dit Chris Sluys. Ce que nous fabriquons ici, ce sont, d'une part, les tout nouveaux produits pendant les trois mois qui suivent leur sortie et, d'autre part, les appareils très haut de gamme. Le top du top. [...] Ce type de test, aussi appelé out of the box, a notamment permis à Philips de constater que le mode d'emploi de ses produits était tellement mal placé que la plupart des consommateurs ne le trouvaient tout simplement pas. [...]
Reflets funestes
Mis en ligne le 20/12/2002
L'art de la publicité se résume bien souvent à faire du neuf avec du vieux. Les emprunts plus ou moins réussis à l'art, à la mode ou au quotidien le plus banal y sont en effet légion. Grands consommateurs de revues et de produits culturels en général, attentifs aux soubresauts de la société, les créatifs, un peu à la manière des entomologistes, observent le monde qui les entoure. [...] Si diverses formes d'expression se retrouvent dans la production publicitaire, l'art est certainement l'un des plus présents. Sa dimension universelle, son audace formelle et ses techniques graphiques proches de celles des publicitaires en font une matière première riche et malléable à souhait. [...] La ressemblance est certes troublante, mais la probabilité que l'auteur de cette annonce ait eu sous les yeux ce cliché est relativement faible, rétorqueront certains. C'est vrai. Mais sans doute n'aura-t-il pas échappé à l'affiche du film `Le silence des agneaux', qui reproduisait, sur le dos d'un papillon, ce motif érotique. [...]
Parole d'expert
Mis en ligne le 17/01/2009
L'enjeu est de défaire deux coalitions d'acteurs qui n'apportent pas de solution à long terme. La première est celle du Gaia capitalisme ou du capitalisme techno vert. Quelques capitaines d'industrie et les couches aisées et supérieures en termes de revenu pourraient, selon ce schéma simplifié, résoudre les enjeux de consommation et d'innovation de long terme. [...] L'enjeu est d'inverser les priorités. personnes ne consommera différemment dans une société où les inégalités s'accroissent, où certains peuvent faire des choix en termes de consommation, et d'autres non. Ce n'est pas le social et l'emploi ou l'environnement, mais bien le social et l'emploi comme condition d'aboutir à des changements de mode de production et de consommation à la hauteur des enjeux. [...] En termes d'emploi, les transitions doivent être trouvées, car on ne résoudra pas le changement climatique sans les travailleurs. C'est une réflexion profonde en termes de justice sociale et distributive qui sera le moteur d'un véritable green deal. [...]
Le bio à l'assaut des rayons
Mis en ligne le 24/08/2001
Le retour à une certaine authenticité, très à la mode de nos jours, a aussi contribué à ce mouvement. Nous avons donc vu arriver des consommateurs de plus en plus soucieux de santé et d'environnement. Pour répondre à leurs attentes, nous avons remis l'accent sur les produits biologiques. [...] Logiquement, la gamme de produit s'est étoffée au fil du temps. Le consommateur n'avait le choix qu'entre une dizaine de produits à la fin des années 80. Aujourd'hui, les points de vente de l'enseigne proposent plus de 400 références, dont 80 à 85 pc affichent l'étiquette vert et ocre de la marque bio de Delhaize. [...] Cette semaine, Colruyt a franchi une nouvelle étape en ouvrant à Courtrai - avant un autre à Gand l'été prochain- son magasin pilote. C'est donc que le distributeur estime qu'il y a un public suffisant pour ce marché. Je le pense en effet. On a constaté qu'une frange de nos consommateurs achetait régulièrement du bio, et l'expérience de magasins du même type à l'étranger me fait croire en l'avenir du concept, conclut le manager. [...]
Retour à la soupe populaire
Mis en ligne le 26/05/2008
Depuis peu, une nouvelle classe de la population fréquente les soupes populaires et autres organismes de soutien alimentaire. Ces personnes, possédant un emploi, ne parviennent plus à faire face à la hausse des prix. L'alimentation redevient, après plusieurs années d'absence, un poste clef dans la répartition du portefeuille du travailleur. [...] Le potager familial est redevenu à la mode afin de garantir à la famille des produits de qualité à un prix abordable. Le freeganisme, cette activité consistant à faire les poubelles afin d'y récupérer les aliments encore consommables, a la cote. Les glaneurs, ainsi nommés, ont une motivation éthique plutôt qu'économique. [...] Les causes de ce phénomène sont multiples. Citons le développement considérable de la Chine qui augmente la demande de pétrole. Simultanément, les réserves pétrolières s'amenuisent provoquant une baisse de l'offre et donc une augmentation des prix, ce qui profite aux pays producteurs de pétrole mais non aux autres pays. [...]
Il se donne des ailes
Mis en ligne le 11/02/2008
Il y a 10 ans, c'étaient les jeunes noctambules qui consommaient du Red Bull, précise Stefaan Bettens. Ils en ont aujourd'hui 25-30 et continuent à en boire. Et chaque année, de nouveaux jeunes s'y mettent... Parallèlement, des sportifs s'y sont adonnés. Et des étudiants. [...] Il parle d'expérience, car Red Bull n'est pas son seul produit. Parmi les autres marques, il y a les bières Corona Extra, Heineken et Desperados (à la Tequila), l'eau design Ty Nant, les eaux bien-être Carpe Diem, les jus de fruits mySmoothie... Autrement dit, des produits mode, tendance. [...] Mieux, des concepts. C'est peut-être là notre force. notre petite taille (80 emplois à temps plein quand même, NdlR) nous permet de travailler au rythme des produits. L'important, c'est de ne pas être trop exigeant au début, de bien cibler les lieux de consommation et de laisser les consommateurs venir au produit. [...]
Une croissance limitée par le mode de production
Mis en ligne le 24/08/2001
Résultat. au mode de distribution en circuit court (producteurs, magasins spécialisés, marchés...) qui prévalait jusque là et qui reposait largement sur une relation étroite entre producteurs et consommateurs, s'est substitué un système de distribution à plus large échelle dont les principaux acteurs ne sont autres que les enseignes classiques de la grande distribution. [...] Une situation que regrettent d'ailleurs certains pionniers, qui admettent que les produits bio que l'on trouve en rayon répondent bien aux critères de production biologique (comme le prouvent les labels sur leurs étiquettes), mais estiment que ce mode de commercialisation est en train d'effriter la dimension humaine et sociale de l'économie bio des premières heures. [...] Paradoxalement, aujourd'hui, le frein au développement du bio ne vient pas de la distribution ou des consommateurs, mais de la production. Par définition, l'agriculture biologique est moins intensive que les autres. Les capacités d'approvisionnement sont donc plus limitées. [...]
Tous fromages dehors
Mis en ligne le 03/01/2003
Le chiffre d'affaires global (quelque 6 millions d'euros) est réalisé pour moitié par les fromageries, l'exportation représentant environ 15 pc.À bien y regarder, la Belgique était le pays idéal pour éprouver son dispositif d'expansion. Avec quelque 19 kg de fromages par an et par personne, la Belgique est le deuxième plus gros consommateur de fromages au monde. [...] Un élément qui a pesé dans la balance de l'affineur dans le choix de cette seconde enseigne hors Hexagone, mais la première à donner corps à sa stratégie d'expansion européenne. `La Belgique est le premier consommateur de fromages au lait cru au monde. Elle présente également une proximité géographique qui s'ajoute à celle des habitudes de consommation. [...] Androuët ne compte pas en rester là. Bruxelles est la tête de pont d'un dispositif d'expansion européen qui repose sur la volonté historique d'apporter au public des grandes villes des produits du terroir doublé d'un souci gastronomique tout aussi historique mais adapté au mode de consommation actuel d'un public curieux et quelque peu nanti. [...]
Tout n'augmente pas
Mis en ligne le 30/04/2011
Cette comparaison de produits comparables est certes une indication, mais ne suffit pas, selon l'économiste Philippe Defeyt, car elle ne traduit pas l'évolution de la consommation. De plus en plus de consommateurs achètent des produits non basiques, dit-il. [...] Les produits plus élaborés, ajoute le Crioc dans une de ses dernières études, sont souvent plus chers vu la valeur ajoutée qu'il apporte. Une augmentation due aux frais liés à la transformation et au calcul des marges bénéficiaires des transformateurs ou manutentionnaires intermédiaires qui sont intervenus dans le processus de transformations. [...] C'est la manière de consommer qui a changé, reprend Philippe Defeyt. Le grand public juge que les produits sont plus chers qu'avant. Mais c'est qu'ils deviennent de plus en plus sophistiqués. Parfois de manière artificielle, via le seul emballage. Le débat essentiel, il faut l'avoir sur le mode de consommation, pas sur les prix. [...]
La Rolls des restructurations
Mis en ligne le 26/10/2001
Pourtant, depuis la deuxième guerre mondiale et ses légendaires moteurs Merlin pulvérisant les Hurricaine et Spitfire dans les cieux européens, les produits de Rolls-Royce plc. se vendent comme des petits pains aux industries aéronautique, marine, énergétique et militaire, dans plus de 135 pays de par le monde. [...] Malin comme un vieux patriarche, le groupe a du reste étendu sa gamme de produits mécaniques à ses nécessaires équivalents financiers, comme divers types de leasing et d'assistance. L'illustre groupe n'a quand même pas échappé à la mode de la réduction des coûts - un programme établi en août dernier prévoyait déjà la suppression de 6 000 emplois -, pour répondre au ralentissement de l'économie dont souffrait déjà l'Occident avant les événements de septembre. [...] On ne peut pas continuer à fabriquer des voitures si la clientèle de notre premier marché ne les achète pas, a simplement commenté Deborah Risby, porte-parole de Rolls Royce Motor Cars. Mieux vaut alors prendre les devants, consacrer une fortune à la fidélisation de son personnel et s'écarter temporairement, la tête haute. La classe, dans sa désolante splendeur. [...]
