Libre entreprise - Entreprises, Marques
L'enfant et les marques
Mis en ligne le 05/11/2004
Or, l'enfant est soumis à une pression accrue des marques ces dernières années. Les marchés devenant de plus en plus concurrentiels et saturés, l'enfant constitue une cible intéressante pour les entreprises de biens de grande consommation à plusieurs niveaux. [...] La question est donc de savoir si les entreprises peuvent tout se permettre afin d'augmenter leurs parts de marché parmi les enfants. Ne peut-on pas concevoir une forme d'éthique qui limiterait la promotion de certaines marques et produits aux enfants On n'insistera jamais assez sur l'importance de la place accordée, dans les cours de gestion à l'université, à l'éthique des pratiques managériales. [...] D'une manière plus large, ces exemples montrent la nécessité de créer, d'une part, à l'égard des entreprises, des codes stricts de bonne conduite pour la commercialisation des marques destinées aux enfants et, d'autre part, de développer une législation adéquate et de la faire appliquer quand elle existe. [...]
L'arrivée des marques chinoises?
Mis en ligne le 06/03/2006
La création de ces marques pourrait affaiblir la compétitivité des entreprises européennes. En effet, plus personne ne conteste que les marques fortes soient devenues un outil majeur de compétitivité. Des études ont montré que les entreprises qui possèdent de telles marques dégagent un bénéfice plus important et distribuent un dividende plus élevé. [...] Qu'en est-il au niveau européen Seule Nokia se situe dans le top 10 des plus grandes marques mondiales et 4 autres marques seulement se retrouvent dans le top 20. Pour faire face à cette nouvelle menace chinoise, il est primordial que les entreprises européennes continuent à investir dans le développement de marques fortes. [...] Les entreprises européennes doivent investir de manière substantielle dans le développement de marques fortes afin de contrer, par cet avantage concurrentiel, l'arrivée de grandes marques chinoises. [...]
La Bru sera plate aussi
Mis en ligne le 02/05/2006
Bru ne fait plus que des bulles. La marque d'eau, qui fait partie du groupe Spadel (Spa Reine, Barisart, Marie-Henriette), a aussi désormais sa version non pétillante. l'eau plate de bru qui jaillit de la même source que Bru pétillante. Il y avait des demandes pour avoir, en eau de la table, un couple eau pétillante-plate, explique Sophie Rasson, la responsable du marketing et de l'innovation chez Spadel. [...] La Bru est actuellement leader du marché belge en eau pétillante. 40 millions de litres sont écoulés par an, principalement en Belgique mais aussi en France et aux Pays-Bas. Cette nouvelle eau ne va-t-elle pas cannibaliser la Spa Reine, produit phare du groupe minéralier belge Non, estime la responsable de Spadel. [...] La Bru est vraiment positionnée comme une eau de table. Et, par ailleurs, nous n'avions qu'une seule eau plate dans le groupe pour plusieurs eaux pétillantes. Des entreprises comme Nestlé et Danone ont plusieurs marques d'eaux plates dans leur gamme. [...]
La chaussure française et italienne souffre
Mis en ligne le 27/08/2005
La chaussure made in Italy, symbole de raffinement dans le monde entier, se meurt, écrasée par les importations chinoises et seuls quelques fabricants résistent, souvent au prix de délocalisations. La production a chuté de 14pc et près de 8000 personnes ont perdu leur emploi au cours du premier semestre. [...] De leur côté, les Français ne sont pas épargnés. Depuis 1994, la production française de chaussures a été divisée par trois, selon des statistiques de la Fédération française de la chaussure. La France, qui produisait alors 155 millions de paires, n'en fabriquait plus que 53,3 millions en 2004. [...] Un exemple. Romans-sur-Isère, petite ville de 33000 habitants dans le sud-est de la France, considérée comme la capitale de la chaussure de luxe, risque ainsi de perdre plus de 500 emplois et deux marques emblématiques du luxe français. A son apogée, la ville compta jusqu'à 200 entreprises dans le secteur. [...]
Pain (quot’) et Vin(cent)
Mis en ligne le 14/08/2010
H onnêteté, générosité, simplicité, authenticité, justesse Depuis 2003, c'est-à-dire depuis son entrée en fonction dans la holding PQ Licencing, ces termes nourrissent copieusement le quotidien de Vincent Herbert. PQ Licencing, c'est le nom très discret et très peu médiatisé de la société faîtière du Pain quotidien (PQ), propriétaire de la marque et des points de vente inscrits en France, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, et gestionnaire des contrats de master franchise dans les autres pays. [...] Le vide dans lequel il tombe, l'hyper-actif qu'il est le comblera en enseignant la macroéconomie à la NY University mais surtout en investissant pour son compte propre. Et pas tant dans des entreprises que dans des concepts. Bulo, Royal Botania, D'apostrophe et le Pain quotidien. De belles marques, mais qui n'avaient pas assez d'ambition internationale. [...] C'est une bonne école pour l'entrepreneuriat. Il est donc devenu dirigeant d'entreprise, mais sans abandonner ses qualités d'investisseur, puisque c'est investir le monde qu'on lui demandait. Avoir été investisseur m'aide dans ma fonction de dirigeant d'entreprise et inversement, mon expérience de CEO me rend aujourd'hui meilleur investisseur. [...]
La pub télé dans le collimateur
Mis en ligne le 04/12/2004
La moyenne du profit réalisé l'an passé par les vingt-trois marques de produits courants passées au crible par les enquêteurs serait de 0,91 dollar contre 1,47 l'année précédente. Pire, treize d'entre elles enregistrent même un ROI négatif. Seuls Gillette, Swiffer et Aquafina tirent leur épingle du jeu, chacun affichant des profits supérieurs à 2 dollars pour chaque billet vert investi. [...] Une opinion qui est corroborée par une autre étude, internationale celle-là, menée par le bureau de conseil en marques think/BBDO, émanation de l'agence VVL BBDO, sur l'avenir des marques et entreprises. Elle met en évidence que les marques qui sont aujourd'hui dans le peloton de tête ne le seront plus dans un avenir proche si elles ne se conforment pas aux quatre injonctions suivantes. [...] Une approche dynamique et visionnaire qui serait seule à même de garantir la survie d'une enseigne dans un environnement dominé par la figure du consommateur vital. Lequel est à la fois plus extrême, plus complexe et plus critique que ses prédécesseurs. Il veut à la fois tout et son contraire, contraignant les entreprises à se repositionner en permanence. [...]
Stimuler la recherche
Mis en ligne le 25/09/2004
Tel est le cas de la technique qui consiste à permettre un amortissement fiscal sur des actifs générés par l'entreprise elle-même ou sur des immobilisations incorporelles - ainsi que le potentiel de profit qui en découle - mises gratuitement à disposition par une entreprise liée. [...] Une autre piste consiste à considérer une partie du précompte professionnel comme un subside (le précompte retenu peut partiellement être conservé par l'entreprise pour autant qu'elle l'affecte spécifiquement à la R&D). la Belgique a instauré ce système dans le secteur non lucratif, mais le gouvernement a affirmé vouloir l'étendre au secteur privé. [...] Un aspect souvent oublié des entreprises, c'est la valorisation de leurs actifs invisibles, à savoir leurs brevets, marques et autres droits de propriété intellectuelle (1). Dans un pays comme le nôtre, où la matière grise est un de nos atouts principaux, pourquoi ne pas promouvoir une politique fiscale qui favorise l'attrait de la propriété intellectuelle Cela nous placerait-il en tête des pays convoités par les multinationales. [...]
Outsider sur plusieurs fronts
Mis en ligne le 07/12/2001
Aujourd'hui, la Deutsche Bank en Belgique se compose notamment du rachat du Credit Lyonnais Belgium en 1999 et d'une banque de corporate banking mais pour des grandes entreprises. Nous avons pris la décision de replier de la toile dans le corporate banking des petites entreprises. On le fait dans tous les pays. [...] Nous préférons être le 1er ou 2e banquier d'un nombre sélectionné d'entreprises plutôt que d'être le 4e ou 5e d'un grand nombre d'entreprises. [...] Nous sommes ouverts à des discussions avec différents acteurs de la place qui souhaiteraient racheter notre portefeuille de petites entreprises. Nous avons déjà reçu des marques d'intérêt. [...]
La propriété intellectuelle: l'autre valeur
Mis en ligne le 15/05/2006
Le haut du bilan des entreprises a pris de plus en plus d'importance, explique-t-il. A l'avenir, la vraie valeur des entreprises ne sera plus matérielle mais intellectuelle et ce, quel que soit le secteur. Pourtant, quand on parle de droits dérivés, on pense souvent aux entreprises culturelles, au monde de l'édition, au secteur de la recherche, etc. [...] Pourtant, on trouve de plus en plus d'applications du droit de la propriété intellectuelle dans des entreprises industrielles, chimiques et autres, insiste Emmanuel Pierrat. Prenons l'exemple de Solvay. Ce groupe possède différents produits chimiques mais aussi une marque, des droits de reproduction, des brevets, des licences qu'il peut accorder à d'autres entreprises, etc. [...] Il existe une foule d'exemples d'exploitation réussie de la propriété intellectuelle, comme les vêtements Marlboro, les T-shirts Virgin, les chaussures Caterpillar, etc. Plus que jamais, les entreprises doivent songer à la valeur que leur image, leur nom, leurs marques peuvent engendrer. [...]
La simplicité est payante
Mis en ligne le 12/11/2011
Saviez-vous que les deux formes les plus connues [...] comporte 200 000 mots mais la Bible seulement 6 000 et notre français de tous les jours à peu près 3 000 Saviez-vous que - fin des années 90 - la multinationale Unilever a décidé de réduire le nombre de ses marques de 1 600 à 400, et que 25 d'entre elles représentent aujourd'hui trois quarts de son chiffre d'affaires. [...] Mais saviez-vous que plus d'information a été produite ces 25 dernières années que pendant les cinq mille ans précédents Et que 4 000 livres sont imprimés chaque jour dans le monde Aviez-vous conscience qu'en 2010, sur le seul territoire de la France, plus de 91 000 marques ont fait l'objet d'une procédure d'enregistrement par rapport à 29 000 en 1997 Et qu'aux USA, on parle de 281 483 dépôts et renouvellements de marques en 2010 (deux des trois entreprises les plus actives en la matière ayant été Mattel et Disney). [...] Etes-vous de ceux qui ont du mal à trouver rapidement les produits qu'ils cherchent parmi les 25 000 références d'un hypermarché Vous a-t-on dit que vous pourriez vivre avec 150 d'entre eux Avez-vous lu, il y a quelques jours, que c'est le même lait qui se retrouvait dans les bouteilles de 4 marques de distributeurs différentes ( De Standaard, 5/11/11). [...]
