Libre entreprise - éléphant, Côte d'Or

SYL : le crocodile prend la balle au bond - La Libre

SYL : le crocodile prend la balle au bond - La Libre

De l'éléphant Cote d'Or, en passant par le tigre Esso, le lion Peugeot, le rhinocéros Ecko, le loup Valvert et autres Jaguar, Puma, etc., les cibles ne manquent pas.  [...] Sur le site web de Lacoste, on apprend par ailleurs que l'entreprise soutiendra activement des projets sélectionnés par le FEM visant à sauvegarder ou à défendre certaines espèces de crocodiles, d'alligators, de caïmans ou de gavials actuellement en voie d'extinction et dont la disparition mettrait en péril l'équilibre biologique de leurs zones d'habitat.   [...] A l'heure où les stakeholders saluent les démarches éthiques et citoyennes des entreprises, l'adoubement de Lacoste au projet Save Your Logo ne peut que rejaillir sur l'image de la marque. Pour autant qu'elle ne néglige pas d'autres facteurs qui menacent la biodiversité - comme les pesticides, qui sont largement utilisés dans la culture du coton -, et pour autant que la médiatisation de ce projet malin ne verse pas dans le greenwashing.   [...]

Quand la pub joue les agences matrimoniales - La Libre

L'advertainment - contraction des termes advertising et entertainment - est en passe de devenir le passage obligé pour les marques désireuses de tirer leur épingle du jeu en ces temps de grand chahut médiatique. La récente diminution des budgets publicitaires alloués à la télévision (-6,3 pc en valeur brute, pour le premier semestre 2005, selon la pige MDB/CIM) témoigne de l'intérêt accru des annonceurs pour des mix médias plus diversifiés.   [...] Sa volonté est désormais d'investir davantage les points de vente, et peser plus lourd face à l' éléphant Côte d'Or. Une mission périlleuse, dont devra s'acquitter  [...] Jacques is back, annonçait déjà la campagne entamée en 2002 par Duval Guillaume Brussels et déclinée depuis par son ancien directeur de création, Jens Mortier, aux commandes de sa propre agence.  [...] Et tant qu'à faire, pourquoi ne pas les marier dans un cadre prestigieux Celui de la basilique de Koekelberg, par exemple. Ce tour de force - on imagine les efforts déployés pour convaincre les propriétaires des lieux. - aura lieu le 25 septembre. Ce dimanche-là, aux alentours de 14h, le couple Jacques Callebaut accueillera ses invités (l'agence table sur 2000 personnes) pour un méga-événement gratuit rehaussé par la présence musicale de Philippe Lafontaine, Urban Trad, Belle Perez, etc.   [...]

Un éléphant qui ne trompe pas - La Libre

En 1906, les mêmes créent la S.A. Alimentaria sous le nom de Côte d'Or. On retrouve sur un timbre du Ghana le - depuis - fameux éléphant sur fond de palmier. S'y ajoutent les trois pyramides. Côte d'Or a trouvé ses marques.  [...] En 1935, son pavillon à l'Exposition universelle de Bruxelles fait un tabac et l'éléphant se targue désormais d'une notoriété internationale. Les maîtres-chocolatiers maison inventent le fourrage à la crème, le praliné, les mignonnettes, les bouchées, les Chokotoffs.  [...] Entre-temps, l'éléphant a un peu changé de look mais reste le préféré des Belges. au niveau tablettes et bâtons, la part de marché de Côte d'Or est de 40 pc, loin devant Meurisse (10 pc, qui appartient aussi au groupe). La moitié de sa production est d'ailleurs consommée en Belgique. Le deuxième client étant la France.  [...]

Le chocolat se déguste aussi avec les yeux - La Libre

Le chocolat se déguste aussi avec les yeux - La Libre

Profitant d'une date anniversaire pour le moins respectable, 120 printemps, la marque a choisi de placer une grosse partie de sa communication sous le sceau de la tradition. C'est particulièrement visible sur les affiches, qui mettent à l'honneur trois représentations historiques de l'éléphant, l'animal qui symbolise le fabricant depuis ses débuts.  [...] Ce choix de capitaliser ici sur l'image de l'éléphant inscrit en outre cette campagne dans la continuité des précédentes. Le pachyderme a en effet toujours été présent d'une manière ou d'une autre dans la communication de Côte d'Or. Ce qui permet d'ailleurs à ce dernier d'affirmer dans son slogan que l'éléphant est l'animal préféré des Belges.  [...] Songeons simplement au dernier film en date, qui montrait un homme déambulant dans un loft en proie à des visions d'une nature sauvage où errait un éléphant chaque fois qu'il croquait dans sa tablette.  [...]

Côte d'Or innove, les Belges testent - La Libre

Côte d'Or innove, les Belges testent - La Libre

Mais, au fond, que trouve-t-on où et pourquoi Comment s'organisent la production et le lancement sur les marchés des produits de la célébrissime marque Côte d'Or, qui appartient au géant américain de l'alimentation Kraft Foods Sachant que les pics de vente se situent en fin d'année d'abord, et à Pâques ensuite.  [...] Au départ, on retrouve les consommateurs, alias le dernier maillon de la chaîne. Leurs besoins et leurs demandes. Le département marketing, avec l'aide du département recherche consommateurs, les identifie à travers une série de tests et d'interviews des consommateurs, explique Stéphanie Poncelet, marketing manager de Côte d'Or.  [...] Cette année, Côte d'Or sort donc les oeufs de Pâques en quatre variétés. lait praliné intense, truffé noir mais aussi figue amande et citron gingembre. Et seulement les deux premières variétés en France. Kraft Foods vient également de sortir en Belgique, en France et aux Pays-Bas sa gamme Intense réunissant la marque à l'éléphant et les biscuits Lu (voir ci-contre). Et d'autres projets sont encore à l'étude.  [...]

Callebaut achète l'usine Côte d'Or de Hal: inquiétudes pour le futur des emplois - La Libre

Callebaut achète l'usine Côte d'Or de Hal: inquiétudes pour le futur des emplois - La Libre

L'inquiétude au sein des syndicats au sujet de l'emploi dans l'usine Côte d'Or de Hal, dont on avait appris mercredi qu'elle allait être reprise à Mondelez International par Barry Callebaut, a encore augmenté d'un cran vendredi après un conseil d'entreprise extraordinaire.  [...] En pratique, cela signifie qu'en ce qui concerne les ouvriers, seule une quinzaine d'entre eux seront encore nécessaires après cette période de maximum trois ans. Vu que l'on s'attend à ce que Mondelez délocalise la production de Chokotoffs et d'autres confiseries, la question se pose de savoir si Barry Callebaut fournira d'autres emplois, réagit Luc De Bast, secrétaire syndical ACV/CSC.   [...] Les représentants des employés se posent également des questions. Lors du conseil d'entreprise, il a été annoncé qu'une trentaine d'entre eux, non liés à la production, continueraient à travailler pour Mondelez. Ils déménageront après le nouvel an vers un nouveau lieu de travail.   [...]

Le chocolat, histoire belge - La Libre

Le chocolat, histoire belge - La Libre

Les répercussions sont immédiatement chiffrées par les pays producteurs les plus touchés et notamment au Ghana, Nigeria, Cameroun et surtout en Côte d'Ivoire, chef de file des producteurs qui assure plus de 40 pc de la production mondiale. selon les autorités, le pays perdra chaque année environ 200 milliards de F CFA (environ 300 millions d'euros) si l'on considère que la demande en beurre de cacao émanant des Quinze diminue de 5 pc.  [...] Du côté des grands producteurs justement, Côte d'Or est d'avis que cette initiative n'aide pas le consommateur belge dans sa recherche d'un chocolat de qualité supérieure et dans son choix d'un goût supérieur. Le chocolat est plus que jamais plus qu'une matière brute.  [...] De son côté, à l'instar de Delhaize, la chocolaterie Jacques, à Eupen, a immédiatement embrayé la vitesse Ambao. Selon Matthias Ortmann, le tout nouveau directeur général, Nous fabriquons du chocolat belge qui jouit d'une réputation internationale. Et à juste titre car en comparant à des produits anglais, américains ou allemands (NdlR.  [...]

Côte d'Or s'offre sa première boutique - La Libre

Côte d'Or s'offre sa première boutique - La Libre

Avant le Dessert 58 né pour l'Expo de 1958... Car Côte d'Or tient à souligner à foison son ancrage belge. Certes, la marque est tombée en 1987 dans les mains de Jacobs Suchard qui a fusionné en 1993 avec Kraft General Foods pour devenir Kraft Jacobs Suchard, qui à son tour devint Kraft Foods en 2000, géant de l'alimentaire qui emploie 94 000 personnes dans le monde.  [...] Côte d'Or est le n° 1 sur le marché belge, indique Ariane Marchant. Plus d'une tablette vendue en Belgique sur 2, près d'un bâton sur 3 et plus d'un produit Petits chocolats (Mignonnettes, pralines, produits saisonniers comme les collections de fin d'année ou les oeufs de Pâques) sur 4, c'est du Côte d'Or.  [...] Enfin, la marque à l'éléphant, présente dans 60 pays, fort implantée en France et aux Pays - Bas, entend, depuis un an, renforcer son impact en Espagne, Allemagne et au Royaume-Uni via un support de communication et des campagnes de pub. Avant, sans doute, d'autres pays européens.  [...]

Une nouvelle ligne... éléphantesque - La Libre

Une nouvelle ligne... éléphantesque - La Libre

La capacité de production totale va ainsi grimper d'environ 30 pc, soit une hausse de 20 000 tonnes par an, passant de 60 000 à 80 000 tonnes. Jusqu'ici, l'unité produisait 50 000 tonnes de produits finis par an, dont 38,5 tonnes de produits Côte d'Or (la marque est entièrement produite à Hal).  [...] Concrètement, la ligne 4, qui a démarré fin février afin d'être testée, produit des tablettes pleines ou fourrées, avec ou sans ingrédients, de 100 et 200 grammes comme les tablettes Sensations de Côte d'Or. Du Côte d'Or d'abord, et 4 petits pour cent pour les autres marques du groupe parmi lesquelles Milka.  [...] Le Dessert de l'Expo 58 Le Dessert 58 a bien sûr été lancé à l'occasion de l'Expo universelle de 1958 d'après une recette inspirée du Double lait. L'objectif étant, au départ, d'en faire une édition limitée le temps de l'Expo. Pour l'occasion, le pavillon Côte d'Or abritait une ligne qui produisait sur place du Dessert 58, les matières premières arrivant en droite ligne de l'ancienne unité de production sise à côté de la gare du Midi, à Bruxelles.  [...]

Chokotoffs partis, usine bloquée - La Libre

Mardi, l'usine de Kraft Foods à Hal était bloquée par une action de grève organisée en front commun syndical. Le géant américain a en effet annoncé lundi vouloir se concentrer à Hal sur la production de tablettes, de bâtons et de chocolat Côte d'Or et transférer des produits non clés - à savoir les Mignonnettes, Bouchées et Chokotoffs - vers des usines du groupe situées en Europe de l'Est et spécialisées dans ce type de produits.  [...] Kraft Foods, qui emploie 2 900 personnes en Belgique, justifie sa décision par le fait que l'usine de Hal est reconnue comme future usine stratégique pour la production de chocolat Côte d'Or et la production de tablettes et de bâtons Côte d'Or au sein du réseau européen de production de chocolat de la société, des produits dont le marché est en pleine croissance, ce qui offre des opportunités à long terme à l'usine de Hal.  [...] Le dernier gros investissement - 15 millions de dollars - dans l'usine allait déjà dans ce sens. C'était une nouvelle ligne de production dédiée aux tablettes de chocolat premium, haut de gamme, comme les tablettes Sensations. Ce qui portait à onze le nombre de lignes à Hal et la capacité de production à 80 000 tonnes par an pour 60 000 auparavant.   [...]