Libre entreprise - Directeur, Marketing, Média
Palmarès en trompe-l'oeil
Mis en ligne le 29/05/2004
Les campagnes primées sont dans l'ensemble de bonne qualité, souligne Frédéric Bouchar, directeur du magazine spécialisé Media Marketing, mais le problème c'est qu'elles sont le fait de petites marques, parfois même une boutique, quand ce n'est pas de l'agence elle-même, et non d'annonceurs de premier plan. [...] Une situation délicate qui inquiète les acteurs de la profession. Et qui inspire ce commentaire à Marco Callant, directeur de création de Publicis et membre du jury, publié dans le numéro spécial de Media Marketing. La qualité du travail qui sera imprimé dans l'annuel cette année vend une mariée plus belle qu'elle n'est en réalité. [...] Une cuvée globalement en demi-teinte donc. Et qui traduit le malaise qui prévaut aujourd'hui dans un secteur frustré de ne pouvoir donner toute la mesure de son talent. [...]
La pub télé sous haute tension
Mis en ligne le 10/01/2004
Doit-on s'attendre à voir le Vieux Continent s'engager dans la même voie Oui et non. Si tout porte à croire que le Tivo prendra pied chez nous aussi, certains, comme Bruno Liesse, directeur marketing de la centrale média Aegis Media Belgium, se montrent plutôt sceptiques. [...] D'abord, rappelle-t-il, on est loin d'atteindre un seuil significatif d'équipement à ce jour. Sauf peut-être en Angleterre. Ensuite, et c'est là l'argument le plus significatif, c'est qu'à la différence des Etats-Unis, la directive Télévision sans frontières interdit en Europe de modifier le signal entre l'émetteur (dans ce cas-ci la chaîne) et le récepteur (le téléspectateur). [...] Mais pas tant pour contrer le Tivo que pour garantir l'efficacité de la pub télé et ainsi éviter que les annonceurs n'aillent investir ailleurs, dans le direct marketing, la promotion ou un autre support média. Ces techniques sont complémentaires aux spots de 30 secondes classiques. [...]
KBC : la meilleure campagne 2006 ?
Mis en ligne le 29/01/2007
C'est en tout cas l'avis du magazine professionnel Media Marketing et de l'association professionnelle des agences de communication (ACC). Lors de leur traditionnelle soirée des Merit Awards, dont nous vous parlions dans notre édition d'hier ( La Libre du 26/1), les deux partenaires de cet événement ont, en effet, décerné le prix de la Campagne de l'année 2006 à ce Bank Seeing Tour qui, le temps d'une série de spots déjantés diffusés sur les chaînes flamandes en janvier de l'année dernière, a vu la KBC se transformer en tour-opérateur. [...] Outre l'originalité du concept et le soin apporté à la réalisation de la campagne, ce prix est également une façon de souligner l'audace de l'annonceur. Rarement - pour ne pas dire jamais - institution financière nous aura autant fait rire, explique Damien Lemaire, journaliste à MM et membre du jury des Merit Awards. [...] De son côté, Paul Daels, directeur marketing de la KBC, ajoute. Dans un contexte média de plus en plus difficile, on ne sait plus toujours très bien comment intégrer les nombreuses possibilités qui s'offrent à nous pour atteindre les consommateurs. Je suis convaincu que si on veut les toucher efficacement, cela devient plus une question de communication et de créativité qu'une question de media planning. [...]
AB 3, viable ou pas?
Mis en ligne le 05/10/2001
On se trouve dans une situation inédite où une chaîne se construit sans considération pour le marché publicitaire, observe Bernard Cools, directeur marketing du centre média Space. Ni les centrales média (qui achètent les espaces publicitaires pour le [...] belge des annonceurs (UBA), qui avait pourtant invité les responsables de la chaîne à venir se présenter, n'ont reçu les informations indispensables (politique tarifaire, programmation précise, publics cibles, etc. [...] Trois points noirs semblent pouvoir peser sur l'avenir de la chaîne. l'absence de données d'audience déjà évoquée, la programmation choisie, et l'évolution du marché publicitaire.À propos de l'absence de données, le risque à court terme si AB 3 n'y remédie pas rapidement (ce qu'il ne pourra sans doute se faire qu'avec l'appui logistique et marketing d'une régie comme RMB), c'est de voir la chaîne être privée des budgets publicitaires du premier semestre 2002. [...] La programmation est elle aussi dans le collimateur. En tout cas pour certains experts. Ainsi Bruno Liesse, directeur de Carat Expert, ne croit pas au credo revival choisi par AB 3. Les vieux dessins animés me semblent peu attractifs pour les plus jeunes et pas à même d'attirer, malgré leur côté branché, les trentenaires qui ne sont de toute façon pas de gros consommateurs de télévision. [...]
L'image, rien que l'image
Mis en ligne le 20/06/2003
En consacrant cette année un visuel français pour la PlayStation conçu par l'agence TBWA (dont le directeur de création, Erik Vervroegen, est l'un de nos compatriotes -Cocorico.-), le jury Press & Outdoor du 50e Festival international de la publicité de Cannes, qui s'achèvera ce samedi avec les résultats du palmarès de la compétition Film, a en partie déjoué les pronostics en ne couronnant pas, parmi les quelque 8500 candidats (. [...] Les campagnes sont de plus en plus formatées, confirme ainsi Frédéric Bouchar, directeur de la rédaction de Media Marketing, qui se trouve sur place. Pour reprendre le jeu de mot d'une consoeur, on a de plus en plus l'impression d'assister au Festival de la publicité internationale qu'au Festival international de la publicité. [...] Précisons également que l'agence DVN a remporté un Bronze pour un mailing BMW dans la compétition Direct, qui récompense les actions de marketing direct. [...]
Une histoire d’eaux
Mis en ligne le 30/04/2011
Richard Girardot est né en 1955. Il est marié et père de deux enfants. Dès 1979. diverses responsabilités chez Sopad, Alsacienne Biscuits et Ducros. 1987. directeur marketing France, Perrier Group. 1992. directeur, marketing et ventes, Nestlé Waters France. [...] 1998. directeur, marketing & communication, Nestlé Waters Group. 2000. directeur général de l'unité Perrier au sein de Nestlé Waters. 2003. président de Nestlé Waters, France et Belgique. 1erjuillet 2007. il est Chief Executive Officer (CEO) de Nespresso. [...] Chez Perrier, Richard Girardot s'en sort plutôt bien et devient directeur commercial et marketing le 2 janvier 1992. Le lendemain, le groupe suisse Nestlé lance une offre publique d'achat (OPA) sur Perrier. Le voilà dans la galaxie du groupe helvétique qu'il n'a pas quitté depuis lors. [...]
Mortierbrigade : ceci n'est pas une agence
Mis en ligne le 04/02/2008
Jeudi dernier, à l'Hippodrome de Groenendael, l'ACC et Media Marketing organisaient leur traditionnelle Merit Awards Night, sous le thème du surréalisme belge. Une soirée au cours de laquelle mortierbrigade a été couronnée Agence de l'année 2007. [...] Depuis 2004, les Merit Awards récompensent chaque année les acteurs du secteur marcom qui se sont le plus distingués pendant l'année écoulée. Le prix est cornaqué par le magazine professionnel Media Marketing et l'association des agences de communication (ACC - Association of Communication Companies) qui regroupe quelque 60 sociétés. [...] Commentaires de Bart Lombaerts, rédacteur en chef de Media Marketing. Pour rebondir sur l'oeuvre de Magritte, qui illustrait la thématique de la Merit Awards Night, ceci n'est pas un prix publicitaire à proprement parler. il s'agit plutôt d'un aiguillon pour le secteur. [...]
La pub change de pige
Mis en ligne le 17/08/2001
C'est qu'entretemps la méthodologie a complètement été revue. Le monitoring des investissements média, outil de base dans la gestion du planning média des annonceurs et baromètre essentiel de l'évolution du marché publicitaire, a à la fois changé de nom, de méthodologie et de producteur. [...] Au cours de l'année 2000, la responsabilité de la mesure de la pression publicitaire, la pige comme on l'appelle plus couramment, est passée de la MDB (Media Data Bank) au CIM, associé pour l'occasion à TV-Times. Objectif. Faire évoluer la pige vers un système qui soit à la fois plus précis, plus souple et plus rapide, a expliqué Jean-Pascal Robiéfroid, directeur général du CIM, dans l'une de ses communications sur ce qui s'apparente bel et bien à une petite révolution dans le secteur. [...] Mais comme le rappelle Bruno Liesse, directeur marketing de Carat Crystal dans la dernière livraison de la Mediactive Files, le dossier mensuel du centre média, les taux de négociation et d'abattement étant normalement stables depuis quelques années, les taux d'évolution bruts devraient théoriquement être parfaitement parallèles aux progressions nettes. [...]
COUPS D'OEIL
Mis en ligne le 26/06/2004
.. 18705 travaux. Dont 5081 films (+11 pc), 9979 annonces et affiches (+15 pc), 1561 pubs en ligne et sites web (+25 pc), 1209 campagnes de direct marketing (+8 pc) et 875 cas médias (+ 12 pc). Une pléthore qui frise l'indigestion. Au palmarès des plus gros fournisseurs, on retrouve toujours les mêmes pays. [...] Plus d'infos sur www.canneslions.com ou sur www.mm.be et sur www.pub.be, les sites de Media Marketing et Pub. [...] Ces deux compétitions, qui récompensent les meilleures actions médias dans le premier cas et les meilleures campagnes direct marketing dans le second, n'ont pas souri à nos représentants, qui ne figurent nulle part dans les deux palmarès. Le Grand Prix Media va à une campagne chilienne pour la bière Cristal qui intégrait astucieusement le produit dans la trilogie Starwars. [...]
COUPS D'OEIL
Mis en ligne le 27/07/2002
La newsletter du magazine spécialisé `Pub' révélait cette semaine qu'un panneau d'affichage More O'Ferrall situé boulevard Général Jacques à Bruxelles a été victime d'un acte de vandalisme dans la nuit de lundi à mardi. Le 36m2 annonçait la sortie pour le 31 juillet du film `Arac Attack' de la Warner Bros. [...] Le `New York Times' rapporte qu'Adidas n'aurait pas apprécié le fait que Bryant ait choisi de chausser un vieux modèle lors d'un récent match alors que la société souhaitait qu'il fasse la promo du modèle dernier cri. A 23 ans, Bryant est considéré dans l'industrie comme le joueur de la NBA le plus `marketable' et il ne devrait donc avoir aucun mal à trouver une autre chaussure à son pied. [...] Avec plus de 8 milliards d'euros, le marketing direct confirme sa place de premier vecteur de communication des annonceurs, quant à la presse, qui concentre 42,5 pc des investissements réalisés dans les médias, elle est le premier média qu'ils utilisent, devant la télévision (34,4 pc), l'affichage (14,2 pc), la radio (7,8 pc) et le cinéma (1,1 pc). [...]
