Libre entreprise - Colruyt, Carrefour, Prix
Delhaize-Unilever : question de choix ?
Mis en ligne le 14/02/2009
Unilever se défend. la hausse moyenne de ses prix serait de 2,5 pc inférieure donc à l'inflation en 2008. Juridiquement, on doit proposer les mêmes augmentations et prix de base à tous nos clients, et tant Colruyt que Carrefour ont accepté ces hausses de prix. [...] De son côté, Delhaize est une belle enseigne, cohérente, qui depuis la nuit des temps vend ses propres produits, bien choisis et sélectionnés. Ses marques propres, c'est son positionnement. Là où d'autres misent sur le prix, comme Colruyt, ou sur le choix, comme Carrefour. [...] A cet égard, et nous vous en parlions la semaine dernière, il est piquant de constater que la polémique intervient justement quelques jours après le lancement de la nouvelle campagne de Carrefour, signée Le pouvoir de choisir. De là à dire que le concurrent de Delhaize se frotte les mains In fine, il est probable que le débat n'intéresse que très peu le consommateur. [...]
Guerre des prix ou guerre des chiffres ?
Mis en ligne le 27/03/2011
- un, arrivée sur le marché d'un nouvel acteur fan de prix bas, discount ou assimilé (Intermarché début des années 90, Lidl en 1995, par exemple) ou lancement, par un acteur existant, d'une stratégie commerciale plus agressive (ce qu'a fait Carrefour après son rachat du groupe GB en 2000 et ce que fait Delhaize depuis 2008). [...] - cinq, élargissement des hostilités à d'autres distributeurs. c'est ainsi que la guerre des prix entre Carrefour et Colruyt, début des années 2000, s'est étendue à Intermarché, Cora, Delhaize. [...] En mai 2001, face à l'offensive lancée par Carrefour, Jean-Pierre Roelands, directeur commercial du groupe Colruyt, affirmait dans les colonnes de La Libre Belgique. On a connu des guerres de prix beaucoup plus importantes, non sans reconnaître que ce serait une erreur de sous-estimer Carrefour. [...]
Avec Delhaize, c'est comme vous voulez
Mis en ligne le 23/01/2006
Ce trophée, décerné par un prestigieux jury composé d'annonceurs, de publicitaires et d'universitaires de premier plan, couronnait une stratégie risquée. jouer la carte du rapport qualité-prix pouvait effectivement paraître léger dans un marché où le prix constitue la panacée. [...] Aujourd'hui, Delhaize se met au diapason et annonce 1000 diminutions de prix, résultant d'un benchmark régulier de 170 magasins concurrents (*). Cette politique commerciale plus concurrentielle est soutenue par une nouvelle campagne pluri-médias où - et c'est là que Delhaize continue à se démarquer de ses concurrents directs comme Carrefour et Colruyt - l'argument prix est pourtant loin d'être l'élément central. [...] Cette campagne packshot de TBWA n'est certes pas de celles qui se font remarquer lors des prix créatifs, mais elle est cohérente. Et juste de bout en bout dans toutes ses déclinaisons (Print, TV et Web). Elle démontre en tout cas que Delhaize reste un cran au-dessus de la mêlée dans le vacarme assourdissant des promotions délivrées par la concurrence. [...]
Faut-il en avoir peur ?
Mis en ligne le 02/05/2009
Toujours est-il que l'engouement des distributeurs se comprend. le segment des premiers prix continue à gagner des parts de marché là où les autres se ramassent. En Belgique, le hard-discount (Lidl et Aldi) détient 14 pc de parts de marché. Si on y ajoute Colruyt, la proportion grimpe à 35 pc. [...] les gammes de produits de marque propre, symboles des prix les plus compétitifs, ne cessent de grossir. Pas plus tard que cette semaine, Carrefour a annoncé le lancement de Carrefour Discount. Concrètement, 400 produits de première nécessité (alimentaire, droguerie, hygiène, parfumerie) dont les prix sont alignés sur l'offre des enseignes de hard-discount. [...] Les distributeurs jouent, en effet, sur un maximum de segments qualitatifs. Ainsi, en premiers prix, Carrefour a - pour le moment encore - numéro 1 et bientôt Carrefour Discount, Delhaize a 365, et Colruyt a sa gamme Everyday. Nous avons testé 163 produits alimentaires d'entrée de gamme, rappelle Marc Vandercammen. [...]
Des prix qui moussent
Mis en ligne le 17/01/2003
D'après les chiffres du ministère des Affaires économiques, Interbrew a ainsi accru le prix de sa blonde (au fût, voir infographie) de quelque 19 pc depuis la libéralisation. Dans les cafés, toutefois, le tarif moyen d'une pils a carrément bondi de... 50 pc. [...] Et certains d'entre eux n'hésitent pas à en profiter pour saler l'addition', relève un brasseur. L'arrivée de l'euro a également eu un effet. les cafetiers ont eu tendance à arrondir leurs prix vers le haut. La Banque Nationale de Belgique (BNB) a ainsi relevé qu'en 2002, le prix moyen du verre de bière a crû de 6,8 pc (alors que la hausse de juillet 2002 imposée par Interbrew était de 4,5 pc). [...] Et dans les grandes surfaces, le casier de bière est-il plus cher depuis mercredi Colruyt et Carrefour, tous deux très agressifs sur les prix, ont décidé pour l'heure de ne rien modifier. Chez Delhaize, par contre, il y aura un effet. le bac de Jupiler sera majoré de 2,8 pc. [...]
Le pot de Nutella a un goût amer
Mis en ligne le 16/01/2010
C'est une contre-publicité dont le groupe italien Ferrero, actif en Belgique depuis 1958, se serait bien passé. Le chocolatier, bien connu pour ses friandises Mon Chéri, Kinder, Tic Tac et autres candybars, commercialise avec succès le Nutella qui s'adjuge 60 % du marché de la pâte à tartiner chocolatée. [...] C'est devenu sa marque emblématique, pour ne pas dire fétiche. Or, que vient-on de découvrir Qu'entre 2002 et 2008, le géant de l'alimentaire a dicté sa loi chez les distributeurs en organisant des hausses tarifaires simultanées, avec la bénédiction des enseignes concernées (Carrefour, Colruyt, Delhaize) et afin que les consommateurs ne se lancent pas dans des comparaisons hâtives. C'est ce que l'on appelle une entente sur les prix et c'est illégal. [...] Les perquisitions menées avec succès par les autorités allemandes de la concurrence ont mis la puce à l'oreille du Conseil belge du même nom. Et l'auditorat a conclu qu'un tel cartel existait bel et bien chez nous. Il appartient désormais au Conseil de déterminer si les entreprises, qui se confinent pour l'heure dans un mutisme embarrassé en attendant de préparer leur défense, sont coupables ou non. Ce qui prendra six mois. [...]
Les Mousquetaires s'incrustent
Mis en ligne le 27/09/2002
Nous nous profilons comme des supermarchés alimentaires de proximité, qui offrent un assortiment comparable à ceux des Delhaize, Super GB, Champion (Mestdagh), Colruyt et autres Match. Nous nous différencions par rapport à nos concurrents en insistant davantage sur le service traditionnel (comptoirs de boucherie, charcuterie, fromage, etc.). [...] Nous ne sommes pas les premiers en prix sur chaque produit mais Intermarché a toujours pratiqué une politique de bas prix. Si l'on prend en compte le panier général de la ménagère (constitué à 30 pc de marques nationales, de 20 pc de marques du distributeur et le reste de premiers prix) nous sommes sur le podium avec Colruyt et Carrefour. [...] Non. C'est ce que le créateur, Jean-Pierre Le Roch, a toujours voulu éviter. Sa conviction c'est que pour rester indépendant, il faut l'être complètement et entre autres ne jamais être coté en Bourse, ne pas ouvrir son capital, ni à des investisseurs qui n'ont pas d'intérêt dans la distribution ni à d'autres fonds de pension qui peuvent décider, du jour au lendemain, de la politique de l'entreprise à la place des adhérents. [...]
Champion sort ses griffes
Mis en ligne le 24/05/2002
Bien connu dans le Hainaut pour ses magasins Super M, le groupe Mestdagh a scellé en 1995 un accord avec le distributeur français Promodès (qui a fusionné avec Carrefour, propriétaire de GB). Dans le cadre de cet accord, le groupe français a pris 25 pc dans le capital de Mestdagh, qui a reçu les droits d'exploitation exclusifs de l'enseigne Champion en Belgique jusqu'en 2008. [...] A votre tour, vous vous positionnez sur les prix. Est-ce parce que vous souffrez de la guerre des prix lancée par le groupe Carrefour en Belgique. [...] L'arrivée de Carrefour a effectivement amené un positionnement en matière de prix sur le marché. Auparavant, nous étions moins chers que GB. Aujourd'hui, nous sommes au même niveau de prix que les hypermarchés Carrefour et les supermarchés GB sur les produits basiques (400 produits de marques nationales), moins chers que Delhaize et Match mais pas aussi bon marché que Colruyt. [...]
Carrefour à l'heure des choix
Mis en ligne le 07/02/2009
Au niveau de la grande distribution, pendant que Delhaize tente de s'improviser casseur de prix, les discounters Aldi et Lidl cultivent l'idée d'une solution par une dépense minimaliste et Colruyt maintient le cap de son austérité payante. De son côté, le groupe Carrefour Belgique a récemment décidé de ne plus décider à la place du consommateur. [...] Choisir entre hypermarché (Carrefour), supermarché (GB) ou magasin de proximité (Express). Tous ces choix constituent la ligne de force qui traverse la nouvelle campagne Carrefour, réalisée par son nouveau partenaire en communication. l'agence Air. Une campagne logiquement protéiforme dans ses déclinaisons et ses thématiques puisque les différents messages véhiculés représentent autant de comportements possibles d'achat, d'attitudes, d'attentes. [...] Car Carrefour a aussi décidé de se recentrer autour de Madame, principal décideur en chef de la majorité des références produits. Elle avait été un peu laissée pour compte dans les précédentes campagnes, entre les écrans plats et les tondeuses à gazon. Un peu du côté de Carrefour (hyper) et complètement du côté de GB, où la désactivation de la communication aura au moins pu prouver que sans pub et sans folder, ce n'est pas la file aux caisses. [...]
Des placements sûrs en priorité !
Mis en ligne le 06/07/2009
Les chefs de file belges du secteur de la distribution, dont Colruyt, qui vient de franchir un cap psychologique en détrônant Carrefour comme leader du marché belge, pourraient tirer profit d'une éventuelle remise en ordre de la filiale belge du géant français. [...] Ce qui renforcerait l'occupation du terrain par Colruyt et Delhaize. Cette éventualité n'est pas du tout à exclure, alors que le remplacement de l'actuel patron de Carrefour Belgique vient d'être annoncé et que le groupe a décidé, en outre, à l'échelle mondiale un plan d'économies de 4,5 milliards d'euros d'ici 2012. [...] Face aux incertitudes actuelles, la plupart des entreprises tentent de réduire le plus possible leur endettement. C'est important, car l'endettement parfois monstrueux de certains opérateurs est pour une bonne part cause du profond dérapage actuel de l'économie mondiale. [...]
