Libre entreprise - Campagne, Adidas

Les JO des travailleurs aussi - La Libre

Les JO des travailleurs aussi - La Libre

Des conditions de travail infernales. Nous profitons des grands événements sportifs pour en parler, explique Carole Crabbé, coordinatrice de la campagne Vêtements Propres à l'occasion du lancement, jeudi, en collaboration avec des syndicats (FGTB et CSC), Oxfam Solidarité et Magasins du Monde-Oxfam, de la campagne internationale sur le thème.  [...] En Belgique, la campagne interpelle Adidas, principal sponsor de l'équipe olympique belge, et Fila, et demande au Comité olympique interfédéral belge (COIB) d'inclure dans ses contrats de sponsoring l'exigence du respect des droits des travailleurs et de relayer cette exigence au niveau du mouvement olympique international.  [...] En 10 ans de campagne, Adidas, Nike, Reebok et d'autres furent évidemment déjà approchés, de même que le Comité international olympique et le comité belge. Beaucoup d'entreprises se sont depuis dotées d'un code de conduite, souvent maison reconnaissant certains droits aux travailleurs mais sans volonté de mise en oeuvre de celui-ci ni vérification effective des conditions de travail, précise Carole Crabbé.  [...]

Quand les athlètes se font conteurs - La Libre

L'agence et son client eurent donc l'idée de transporter l'esprit de la marque dans le monde d'aujourd'hui. Ce qui servit de pont entre passé et présent a été l'idée d' impossible. C'est ainsi que naquit la saga Adidas étrennée par un film de légende où, sur un ring imaginaire, Mohammed Ali s'oppose à Leila, sa fille championne de boxe féminine.  [...] Aujourd'hui, Adidas nous revient avec une nouvelle campagne mondiale. Elle se compose de pas moins 21 films (.) dans lesquels autant d'athlètes de toutes nationalités, de tous sports, nous racontent, tels des enfants, un moment particulier de leur vie. Dans l'un d'eux, David Beckham revient sur son exclusion lors du fameux match de la Coupe du monde de 1998 contre l'Argentine.  [...] Plus proche de ceux et celles que vise Adidas. Artistes d'un jour, les athlètes contactés pour les besoins de la campagne ont eu pour mission de dessiner avec des pinceaux et des crayons ces moments de leur vie. En découle une série d'oeuvres naïves que l'on peut découvrir au travers des documentaires qui complètent la campagne (le tout visible sur adidas.com).  [...]

Eurobest: maigre moisson pour la pub belge - La Libre

Le prix publicitaire Eurobest, organisé par le groupe Emap (également propriétaire des Cannes Lions), a rendu son verdict la semaine dernière. Sur les 4.269 campagnes inscrites, dont 363 par les agences belges, les différents jurés européens ont finalement décerné 193 prix. La Belgique en remporte huit seulement, trois en argent et cinq en bronze.  [...] De leur côté, TBWA et Quattro Saatchi & Saatchi remportent également un bronze chacun, respectivement avec des campagnes presse pour Eurostar et Euro Melanoma. Quant au dernier bronze, comme annoncé la semaine dernière, il couronne Béguinage de Dubois Meets Fugger pour la Mini, dans la catégorie Interactive.  [...] Précisons que le titre de l'Agence de l'année va à TBWA Paris, aux commandes créatives de laquelle on retrouve notre compatriote Erik Vervroegen. Les Grand Prix vont à FCB Lisbon avec une campagne print pour le magazine Grande Reportagem Magazine, Publicis Conseil Paris avec une campagne d'affichage pour Wonderbra (photo ci-dessus), RAF Stockholm avec le film de H&M mettant en scène Karl, et Neue Digitale Frankfurt avec le site Adidas Sport Style Y-3.  [...]

Agir pour améliorer les conditions de travail - La Libre

Agir pour améliorer les conditions de travail - La Libre

En 1998, 12 000 chaussures de sport usagées, récoltées dans les écoles pendant l'année scolaire, sont déversées sur le parking d'Adidas à Bruxelles. En cause, un défaut de fabrication. la violation des droits des travailleurs qui les ont fabriquées Deux ans auparavant, en 1996, naissait en Belgique francophone la Campagne Vêtements propres.  [...] Le point de départ, en 1996. une campagne d'Oxfam-Magasins du monde sur l'emploi et la dignité humaine au Nord et au Sud. Il fallait aller plus loin, rappelle Carole Crabbé, qui travaillait pour l'ONG à l'époque et est l'actuelle coordinatrice d'achACT. Cela n'avait pas de sens de parler de cela si on ne créait pas une coalition de syndicats, d'ONG et d'organisations de consommateurs, etc.  [...] A l'époque, la réaction d'Adidas a été assez agressive avec intervention de la police, dépôt d'une plainte et le discours d'un représentant commercial de la marque expliquant que ce n'était pas son problème, qu'il était payé pour sortir Adidas du rouge, indique Carole Crabbé qui s'est investie dans la Campagne dès le début.  [...]

Campagne coup de poing - La Libre

Avant de conclure, et c'est le slogan de cette nouvelle campagne internationale d'Adidas, par un vibrant Impossible is nothing.  [...] Les deux autres films de cette méga campagne visible chez nous à partir du 1er mars (l'un mettant en scène un combat virtuel bluffant entre Ali et sa fille, l'autre nous montrant l'ancien champion de skateboard et de BMX Stacy Kohut se lancer de nouveaux défis sportifs malgré un accident qui l'a cloué sur une chaise roulante), illustrent également cette idée que les limites sont avant tout dans nos têtes.  [...] Au final, une campagne rudement efficace, qui allie sens esthétique, référence historique et virtuosité technique, sans oublier ce verni politique un brin contestataire très à la mode. La marque ne vend plus des vêtements. Elle vend une philosophie de vie, un état d'esprit qui dépassent largement le seul univers du sport.  [...]

Adidas sait parler aux femmes (footballeuses) - La Libre

Adidas sait parler aux femmes (footballeuses) - La Libre

Pourquoi les femmes devraient-elles jouer avec des chaussures conçues et dessinées pour des hommes Et n'avoir, en guise de collection à elles, qu'une variante rose ou flashy des modèles masculins Pour Adidas, la réponse à cette question (que peu d'équipementiers se posent) est désormais tranchée.  [...] Bien portée par un clip vidéo distillé sur les réseaux sociaux, la campagne d'Adidas se plaît évidemment à rappeler qu'un pied féminin n'a pas grand-chose à voir avec son homologue masculin. Et que les athlètes filles ont suffisamment porté des vêtements et des chaussures hors gabarit.  [...] Il y a quelques années encore, la demande pour des équipements de pointe féminins, en football, n'aurait sans doute pas rencontré son public. Avec la starification croissante du foot féminin aux Etats-Unis, en Allemagne et dans le nord de l'Europe, il y a désormais des icônes pour les campagnes, et des clientes pour les magasins.  [...]

Test-Achats sur le terrain - La Libre

Dans le cadre d'un dossier sur la production de ballons de football paru sous le titre L'étique hors-jeu dans son numéro de juin, le magazine de défense des consommateurs précise que la visite de quelques unités de production en Thaïlande et à Sialkot au Pakistan fait apparaître que les grandes marques telles qu'Adidas, Nike et Puma prennent au sérieux l'amélioration des conditions sociales.  [...] La palme à cet égard revient à Adidas. Selon Test-Achats, pour coudre un ballon, un ouvrier doit piquer l'aiguille environ 1 440 fois à travers un matériau synthétique épais. Ce qui lui prend 3 heures et lui rapporte 0,6 € alors que le produit final est vendu en Europe jusqu'à plus de 100 €.  [...] De son côté, la campagne Vêtements propres qui met en avant l'explosion des droits télévisés sans commune mesure avec l'augmentation de l'audience, et la montée en flèche des contrats de sponsoring -Adidas paye Beckham 1 € par seconde pour promouvoir sa marque-, parle, dans le cas d'une paire de chaussures vendue chez nous à 100 €, de 0,4 € de salaire pour le travailleur et de 8,5 € de publicité et de sponsoring.  [...]

`Footballitis´ aiguë - La Libre

Divagation Pas du tout. Prenez la dernière campagne internationale d'Adidas lancée spécialement à l'occasion de la Coupe du monde. Dans les 10 spots de cette saga, plus hilarants les uns que les autres, une bande de scientifiques-chercheurs au look hyper ringard, dépéchés spécialement par l'`institut d'étude de la footballitis' -si si-, enquêtent sur cette étrange maladie.  [...] Jouissive, cette campagne à l'humour très british tranche avec le show à grand spectacle signé Terry Gilliam du concurrent Nike. Ici, tout se joue sur la subtilité et l'humour décalé, quand là tout est dans le rythme, dans la ronde infernale des figures de style, l'ensemble baigné dans un univers un peu glauque et dirigé par un maître de cérémonie qui sent le souffre, le poète rebelle Cantona.  [...] Pour l'heure, Adidas est toujours leader. Mais Nike n'a pas fait mystère de ses intentions de briguer cette place à l'horizon 2003. Le succès de cette opération passe obligatoirement par une victoire lors de cette nouvelle manche.  [...]

Euro, JO : le marathon des travailleurs - La Libre

Euro, JO : le marathon des travailleurs - La Libre

Depuis des années, Play Fair - alliance internationale qui associe la Clean Clothes Campaign (la Campagne internationale vêtements propres) et des fédérations syndicales internationales des travailleurs de l'habillement et, aujourd'hui, de la construction - interpelle les grands du sport.  [...] Et pourtant, les Adidas, Nike, Puma et consorts s'engagent désormais à respecter les droits des travailleurs via des codes de conduite qu'ils contrôlent en se basant sur des audits sociaux. Mais ces audits sont parfois utilisés comme cache-misère. Au mieux, ils mettent le doigt sur une série de violations mais les changements ne suivent pas, explique Jean-Marc Caudron, animateur d'achACT, le nouveau nom de la Campagne vêtements propres en Belgique francophone (plate-forme composée de 25 syndicats, ONG, organisations sociales et de consommateurs).  [...] Interpellées par les travailleurs, certaines marques, dont Nike, ont participé à un fond d'indemnisation à hauteur d'1,3 million. Sollicité à maintes reprises pour compléter la somme, Adidas, autre client important, n'a toujours pas réagi. L'organisation achACT a donc lancé une action la semaine dernière sur son site, proposant au public d'interpeller en ligne Adidas.  [...]

Le juteux business des maillots des Diables - La Libre

Le juteux business des maillots des Diables - La Libre

On se réjouit tous de la performance des Diables dans cet Euro, et en particulier de la démonstration effectuée dimanche par Hazard et compagnie. Une victoire qui nous permet d'accéder aux quarts de finale et qui fait les affaires d'Adidas, l'équipementier de notre équipe nationale.  [...] Du côté de l'Union belge, on ne communique pas de chiffres officiels, tandis qu'Adidas reste aussi très discret. Tout au plus nous communique-t-on les Diables qui trônent en tête des ventes. 57 % de tous les maillots des Diables Rouges d'Adidas en Europe sont personnalisés, glisse Ken Aerts, d'Adidas.  [...] Pour Adidas, qui a succédé à Burda comme équipementier des Diables, le sponsoring de notre équipe nationale est une affaire plus que rentable. Car si Burda n'avait déboursé que quelques centaines de milliers d'euros pour équiper nos Diables, c'est parce qu'à cette époque, notre équipe nationale était loin de truster les premières places du ranking mondial et d'afficher un statut de favori à chacune de ses sorties.  [...]