Libre entreprise - Belges, Agences, Brussels, Leo Burnett
Eurobest porte haut les couleurs de la Belgique
Mis en ligne le 08/12/2008
La Belgique a terminé troisième à l'Eurobest, avec 23 prix, derrière la Suède et l'Allemagne. De quoi rassurer les annonceurs sur la capacité des créatifs belges à délivrer des messages percutants et mettre du baume au coeur des agences de pub, durement touchées par la crise (dans ce secteur aussi, on licencie pas mal ces dernières semaines). [...] Les 23 trophées belges sont le fait de sept agences. Duval Guillaume Brussels, Air, Leo Burnett, Proximity BBDO, la franchise anversoise de DG et mortierbrigade. Ces deux dernières surtout. à elles deux, elles remportent, entre autres, quatre Gold. un pour DG A et trois pour les brigadistes, avec l'action Black boy wants water qui devient probablement la campagne belge la plus primée de tous les temps. [...] Mission pour ainsi dire impossible, mais buzz médiatique garanti pour cette campagne qui ne pouvait germer que dans les esprits dérangés des brigadistes. D'ici quelques semaines, l'Association belge des agences de com' et le magazine professionnel Media Marketing procéderont à l'élection de l'Agence de l'année 2008. [...]
COUPS D'OEIL
Mis en ligne le 20/12/2003
Comme les Eurobest quelques jours plus tôt, la 17e édition du Mondial de la Publicité Francophone qui se tenait du 11 au 14 décembre derniers à Méribel a souri aux Belges. Sur les 892 créations inscrites, le jury en a finalement primé 48 dont 14 Belges. Ce qui place la Belgique devant la France (13 prix) au total des trophées remportés. [...] Concrètement, cinq agences belges se sont partagé six or, cinq argent, deux bronze et le prix de l'humour. L'incontournable Duval Guillaume Brussels (agence de l'année aux Eurobest) s'octroie à elle seule trois or (pour Quick et Belgacom notamment), un argent et ce fameux prix de l'humour avec le spot Sponsoring Club Bruges pour Dexia. [...] Parmi les autres agences récompensées, citons Grey Brussels (un or, deux argent et un bronze pour, dans l'ordre, Sud Presse, Skoda, Clearasil et Imperial Meet Product), suivis de McCann-Erickson (un or avec Durex), DDB (un or également avec Audi) et Leo Burnett (un argent pour une action BtoB). [...]
Pub Ça roule pour les afficheurs
Mis en ligne le 19/01/2008
C'est tout bénéfice pour les agences, mais aussi et surtout pour les médias. Traditionnellement, l'affichage est l'un des plus prisés par les grands bailleurs de fonds du secteur et, comme chacun l'aura constaté, en cette mi-janvier, la plupart des réseaux sont squattés par de rutilantes mécaniques. [...] Pour Fiat, par exemple, les agences Leo Burnett, Carat et Posterscope ont demandé à JCDecaux de créer l'événement autour de la Formule Light du constructeur italien (laquelle permet de payer en deux fois. 50 pc aujourd'hui, 50 pc dans deux ans). Le concept créatif repose sur des voitures tellement légères qu'elles décollent du sol. [...] De son côté, et pour Toyota cette fois, Clear Channel n'a pas hésité à démonter un panneau grand format More O'Ferrall pour ensuite le poser à même le sol. pas de doute, le Rav 4 colle littéralement à la route. Plus fort encore, l'événement organisé par Happiness Brussels, l'agence de la marque japonaise. [...]
Nominations
Mis en ligne le 18/11/2006
Olivier de Broqueville (50 ans) est nommé CEO de Cortal Consors Belgique. Depuis 2003, il était consultant stratégique, expert dans les nouvelles technologies et enseignant à l'Université catholique de Louvain. [...] Alain Heureux, COO de Tagora et président de l'IAB Belgique (Interactive Advertising Bureau), a été nommé au poste de président de l'IAB Europe à partir de janvier 2007. [...] Chris Goossens vient renforcer le concept connections du groupe TBWA. Avec Peter Loiseaux, il va prendre en main la direction créative de l'agence TequilaAgency.com. Chris Gossens a travaillé 6 ans chez Duval Guillaume Brussel et, auparavant, 9 ans chez Leo Burnett. [...]
Agences de pub: que reste-t-il aux grandes?
Mis en ligne le 08/05/2006
Maurice Lévy, président du directoire de Publicis, l'a suffisamment martelé. pas question -comme c'est souvent le cas au lendemain de ce genre d'acquisition- d'intégrer Duval Guillaume à l'une ou l'autre agence belge du groupe (Publicis mais aussi Saatchi & Saatchi et Leo Burnett). [...] Si l'on en juge par le MM Report de Media Marketing, qui établit un classement des agences de pub les plus créatives à l'aune des prix remportés dans les festivals internationaux les plus renommés (Cannes, Clio, Eurobest, etc.), l'an dernier, LG&F s'est imposée avec près de 188 points, devant Duval Guillaume Brussels avec 112 points. [...] Pour autant, les agences indépendantes séduisent de plus en plus d'annonceurs locaux et -tous les publicitaires le confirment- le business local reste vital dans notre petit pays. Ne fût-ce que pour éviter que les headquarters internationaux des grands groupes précités ne considèrent leur filiale belge comme une simple boîte aux lettres. [...]
C'est bon comme là-bas
Mis en ligne le 21/03/2009
Les prix publicitaires sont devenus un business en soi, dénonçait, il y a quelque temps, Marc Fauconnier, CEO de l'agence Famous. En 2004, le groupe de presse britannique Emap prenait pied dans ce business en acquérant le prestigieux Festival international de la Publicité de Cannes pour la coquette somme de 52,5 millions de livres. [...] Heureusement que le ketchup Heinz est là pour permettre à ces restaurants de se maintenir à flots, nous dit en substance la copie des annonces. Drôle et décalée comme toutes les pubs Heinz du monde entier, cette campagne de Leo Burnett se moque gentiment des traditions culinaires locales pour distiller un message accessible à toutes les cultures. [...] Au-delà, on pointera encore une place de finaliste dans cette même compétition Print pour une campagne made in Belgium, signée une fois encore Leo Burnett pour Heinz et elle aussi diffusée en Egypte. Nous vous en avons souvent parlé dans ces colonnes puisqu'il s'agit de l'une des campagnes belges les plus primées à l'international en 2008. [...]
Construire pour l'environnement
Mis en ligne le 19/03/2007
Smoking Animals. Les plus attentifs se souviennent de ce film controversé, destiné à informer le public sur l'interdiction de consommation du tabac dans l'Horeca, qui mettait en scène des animaux de ferme accros à la cigarette. Interdit d'antenne après quelques jours de diffusion suite à une série de plaintes émanant tout à la fois des éleveurs, des fumeurs et des gens du voyage, le spot a quand même marqué les esprits (il est à redécouvrir sur rmb.be). [...] Pendant ce temps, dans un autre concours publicitaire du même tonneau, dédié aux campagnes print cette fois, la Fédération belge des magazines (Febelma) épinglait, parmi les 10 gagnants du Magazine Print Award, la campagne Energivores de Leo Burnett, avec ses voitures, frigos et autres radiateurs bedonnants. [...] .. Egalement signée Leo Burnett, cette campagne s'est logiquement déployée autour du Salon Batibouw. Le plan de communication mis en place par l'agence et le SPF se composait d'une triple présence en presse magazine spécialisée (titres décoration, construction, etc. [...]
Les rois de la Pampa
Mis en ligne le 07/05/2007
Concrètement, la compétition est ouverte à tous les annonceurs des pouvoirs fédéraux, régionaux et provinciaux, ainsi qu'aux villes et communes. Qu'ils soient francophones ou néerlandophones. Le jury du Pampa se veut oecuménique. il est composé de professionnels du secteur de la publicité - créatifs en agences de pub et commerciaux de régies magazines - et de représentants des pouvoirs publics en charge de la communication institutionnelle. [...] L'édition 2007 s'est clôturée le 3 mai dernier, au Centre de presse international du Résidence Palace à Bruxelles, où s'est tenue la remise des trophées. Le grand gagnant est le Service fédéral Santé publique, Sécurité de la chaîne alimentaire et Environnement, qui remporte le premier prix à la fois côté francophone et néerlandophone, avec la campagne Energivores conçue par Leo Burnett. [...] Librement inspirée de certaines sculptures de l'artiste autrichien Erwin Wurm, dont l'oeuvre dénonce l'éphémère et l'immatérialité, la campagne de Leo Burnett est composée de quatre annonces et autant de visuels présentant successivement une voiture, un radiateur, un réfrigérateur et une machine à lessiver. Chaque objet est exagérément enflé, presque monstrueux. [...]
L'Europe et la communication sociétale
Mis en ligne le 14/07/2008
Autre grand lauréat, une campagne allemande de Leo Burnett pour l'Unicef, axée sur la problématique des mines antipersonnel. pour démontrer l'insidieux danger que représentent ces bombes cachées, l'agence a eu l'idée de placer des stickers ronds à même le sol. [...] Parmi les trois autres lauréats, on pointera encore la présence de l'agence bruxelloise Karamba pour la campagne contre la discrimination menée l'an dernier par la chancellerie du Premier ministre Verhofstadt (notre photo). des visuels-chocs, où l'on découvre, littéralement cousues sur le corps de personnes, des étiquettes insultantes fondées sur l'âge, l'origine, l'orientation sexuelle, le handicap, le sexe ou les convictions. [...] .. Après les Lions cannois remportés récemment par les agences noir/jaune/rouge (mortierbrigade pour l'action Music for Life de Studio Brussel et la Croix Rouge, et DG Brussels pour La Ligue Braille), on est en droit de se demander si les créatifs belges ne sont pas en passe de devenir les champions du monde de la communication pour les grandes causes. [...]
DV... et puis les autres
Mis en ligne le 09/05/2003
Le gratin de la publicité belge s'était donné rendez-vous hier soir au Brussels kart expo de Grand Bigard pour la traditionnelle cérémonie de remise des CCB Awards -20e du nom- au cours de laquelle ont été récompensées d'un Silver, d'un Gold, voire d'un Diamond -la gratification suprême-, les meilleures campagnes de pub de l'année écoulée. [...] Comme l'an passé et comme l'année d'avant également, une agence sort tout particulièrement du lot. Il s'agit évidemment de Duval Guillaume, dont l'étoile brille toujours au firmament. Les agences bruxelloise et anversoise du groupe raflent en effet à elles seules une bonne partie des récompenses. Dont une belle moisson de Gold. [...] Quant à l'agence Leo Burnett, elle monte sur la plus haute marche en Poster campaign avec cette campagne très soignée pour les sauces Heinz faisant le parallèle, sur le mode de l'illusion d'optique, entre différents objets usuels (cheveux, serpillière,...) et des pâtes. [...]
