Actualité - Chocolat, Part de marché, PC, Côte d'Or
Côte d'Or s'offre sa première boutique
Mis en ligne le 25/10/2007
Mais, insiste Luc Blommaert, directeur général de Kraft Foods Benelux, Côte d'Or est toujours entièrement fabriqué en Belgique. Les fèves arrivent à Anvers et, après une étape à l'unité de production de Herentals, les produits finis sortent de Halle, soit 38 500 tonnes de chocolat par an. [...] Côte d'Or, dont le chiffre d'affaires s'est développé au même rythme que le marché ces 5 dernières années, comme le précise Ariane Marchant, directrice marketing chocolat de Kraft Foods Belgique, détient une part de marché, stable, de 21,6 pc - avec un total Kraft Foods de 32,7 pc, devant les marques des distributeurs (18,9 pc). [...] Côte d'Or est le n° 1 sur le marché belge, indique Ariane Marchant. Plus d'une tablette vendue en Belgique sur 2, près d'un bâton sur 3 et plus d'un produit Petits chocolats (Mignonnettes, pralines, produits saisonniers comme les collections de fin d'année ou les oeufs de Pâques) sur 4, c'est du Côte d'Or. [...]
Une nouvelle ligne... éléphantesque
Mis en ligne le 17/04/2008
C'est assurément, avec ses 160 mètres de bout en bout, la plus longue des 8 lignes de production de produits finis et des 3 lignes de produits semi-finis que compte l'unité de Kraft Foods à Hal dédiée au chocolat. Avec une technologie au top, comme l'a décrite mercredi à l'occasion de son inauguration, Paul Meuwes, directeur de l'unité de Hal qui emploie 420 personnes. [...] De la confection de la coquille en chocolat dans les moules ad hoc au conditionnement, en passant, notamment, par le remplissage des coquilles et le coup final pour démouler le produit terminé, la production prend une heure trente environ, a expliqué Philippe Jordens, responsable du projet qui a débuté dans sa globalité il y a une bonne année. [...] 37,24 milliards de dollars) dans trois catégories-clés. les fromages (avec, d'abord, Philadelphia, n°1 du fromage frais), les marques locales avec les sauces et dîners italiens (Miracoli, n°1 du segment) et, surtout, le chocolat et sa part de marché de 33 pc avec Côte d'Or, le n°1 du marché, et Milka, n°2. [...]
Kraft Foods: la grève se poursuit jusqu'à lundi
Mis en ligne le 22/06/2011
Jeudi, les travailleurs distribueront gratuitement des chocolats sur le marché hebdomadaire de Hal. Nous voulons ainsi demander à la population locale d'exprimer son soutien envers notre combat syndical. Kraft Foods, anciennement Côte d'Or, est venu s'installer ici à la fin des années '80 et faite partie de l'environnement de Hal, a pour sa part ajouté Baudouin Ferrant, de la FGTB. [...] Malgré la volonté de la direction de se mettre immédiatement autour de la table avec les syndicats, les négociations sur le licenciements collectifs ne commenceront qu'en septembre, les syndicats ne souhaitant pas négocier durant les vacances d'été qui verront de nombreux travailleurs partir en vacances. [...] Les syndicats entendent tout faire pour faire revenir la direction sur sa décision de délocaliser en Europe de l'est la production de produits chocolatés emblématiques comme les Chokotoffs et Mignonnettes. [...]
Interbrew, le nouveau partenaire des cafés
Mis en ligne le 20/11/2001
Fin octobre, début novembre, Interbrew envoyait aux 12 000 cafés avec lesquels il est lié par contrat une lettre recommandée les informant de certains changements dans ce contrat. Mardi, comme pour mettre les choses au point, le leader du marché belge annonçait à la presse sa nouvelle politique commerciale à l'égard du secteur horeca dont il se veut consultant et partenaire privilégié. [...] En Belgique, la part de marché d'Interbrew s'élève à 55,8 pc. dans le domaine horeca, elle grimpe à 58,4 pc. Or, en exécution d'un règlement européen du 21 décembre 1999 relatif à l'application de l'article 81 du Traité à des accords verticaux et des pratiques concertées, Interbrew qui dépasse les 30 pc de parts de marché, ne peut plus imposer d'obligation d'achat exclusif aux cafetiers, au contraire des autres brasseries belges. [...] Pour l'horeca, le brasseur se révèle finalement le `moins mauvais élève de la classe' puisque la majorité des cafetiers belges sont liés à des négociants qui détiennent moins de 10 pc du marché et qui peuvent donc imposer un contrat à durée indéterminée, onéreux et pour tous les produits et services. [...]
Les Belges ont boudé les sicav au dernier trimestre
Mis en ligne le 05/03/2008
Pour Beama, l'explication est toute trouvée. Le marché belge des fonds de placement a sévèrement pâti des mauvaises prestations boursières, commente l'association, pour qui ces contre-performances sont induites notamment par le problème des subprimes et la détérioration du secteur immobilier américain. [...] Beama juge qu'en l'absence de telles mesures fiscales, les fonds obligataires auraient tiré leur épingle du jeu. Dans le contexte actuel du marché, les épargnants devraient privilégier la sécurité assurée par ces produits de base, qui ont enregistré au cours du 4e trimestre un return légèrement positif, relèvent les gestionnaires d'actifs. [...] Or, ces fonds ont cependant perdu 2,8 milliards d'euros. Enfin, Beama relève que les fonds d'ISRD (investissement socialement responsable et durable) poursuivent leur croissance, passant de 7,19 milliards d'euros fin septembre 2007 à 7,32 milliards fin décembre (+ 1,8 pc), soit une part de marché de 4,2 pc du total des fonds (contre 4 pc fin septembre). [...]
Les leviers belges
Mis en ligne le 13/12/2008
Du côté chocolat, Mars (14 pc du marché belge, selon les chiffres Nielsen) vise à optimiser toujours plus ses produits phares, à les adapter à la demande actuelle. plus sains, plus légers, avec des portions plus petites. Dans les recettes, on supprime tout ce qui est colorants et arômes artificiels, déclare encore le directeur général de Mars Belgium, ce qui sera chose faite fin 2009. [...] Mars amène aussi de nouveaux emballages (sachets fraîcheur, boîtes) et tente de personnaliser son offre via My M & M's, notamment, lancé début2008. La société améliore aussi l'information sur les paquets avec l'indication des composants et Apports journaliers recommandés. [...] Enfin, en Petcare (42 pc du marché, selon Nielsen), la tendance est aux produits faciles à servir, aux produits secs, aussi, plus naturels, adaptés à telle ou telle race d'animaux ou besoin (articulations, dentition, etc.). [...]
Chokotoffs partis, usine bloquée
Mis en ligne le 22/06/2011
Mardi, l'usine de Kraft Foods à Hal était bloquée par une action de grève organisée en front commun syndical. Le géant américain a en effet annoncé lundi vouloir se concentrer à Hal sur la production de tablettes, de bâtons et de chocolat Côte d'Or et transférer des produits non clés - à savoir les Mignonnettes, Bouchées et Chokotoffs - vers des usines du groupe situées en Europe de l'Est et spécialisées dans ce type de produits. [...] Kraft Foods, qui emploie 2 900 personnes en Belgique, justifie sa décision par le fait que l'usine de Hal est reconnue comme future usine stratégique pour la production de chocolat Côte d'Or et la production de tablettes et de bâtons Côte d'Or au sein du réseau européen de production de chocolat de la société, des produits dont le marché est en pleine croissance, ce qui offre des opportunités à long terme à l'usine de Hal. [...] Le dernier gros investissement - 15 millions de dollars - dans l'usine allait déjà dans ce sens. C'était une nouvelle ligne de production dédiée aux tablettes de chocolat premium, haut de gamme, comme les tablettes Sensations. Ce qui portait à onze le nombre de lignes à Hal et la capacité de production à 80 000 tonnes par an pour 60 000 auparavant. [...]
Le Net en quête de grandes marques
Mis en ligne le 20/08/2008
Les grands annonceurs (de type Coca-Cola, Ikea ou Sony), pourtant toujours prompts à suivre de très près les comportements d'achats des consommateurs, auraient-ils une guerre de retard dans leur politique d'investissement publicitaire sur Internet A en croire une enquête menée par QueroMedia, société leader en Belgique dans le online search marketing (à savoir les techniques de marketing liées aux moteurs de recherche sur le Net), la réponse est clairement affirmative. [...] Pour Tom Bogaert, managing partner chez QueroMedia, cette faible présence publicitaire des grandes marques sur les moteurs de recherche est à la fois surprenante et décevante. Il est assez incroyable que tant d'entreprises se soucient uniquement de leur notoriété hors Internet (NdlR. [...] Or, rappelle-t-on chez QueroMedia, les études montrent qu'environ 90 pc des internautes accèdent aux sites Internet par le biais des moteurs de recherche. Et en Belgique, où l'Interactive Advertising Bureau (IAB) évalue à 4,2 millions le nombre d'internautes quotidiens, ce n'est pas moins d'un Belge sur trois qui utilise chaque jour un moteur de recherche (avec une part de marché de 90 pc pour Google. [...]
Côte d'Or innove, les Belges testent
Mis en ligne le 12/04/2010
Le format existait et nous maîtrisions le procédé technique. un chocolat avec inclusion. Le besoin a été validé par les consommateurs et six mois après, il était sur le marché. Autre exemple. les tablettes de 130 grammes mousse intense (avec mousse au chocolat, au café ou mousse et coulis de citron). [...] Il s'agit ensuite de les trouver dans le commerce, ce qui, pour certaines variétés, n'est pas toujours évident. Chaque distributeur est maître de son rayon et de ce qu'il y met. On retrouve toute la gamme dans les hypermarchés, indique François Bernard, acheteur chocolat de Carrefour Belgium. [...] Reste que les nouveaux produits doivent toujours être en ligne avec les bases de la marque. l'intensité chocolat, le caractère authentique, le côté traditionnel aussi. En Belgique, Côte d'Or, n° 1 du marché du chocolat et des segments où la marque est présente, comme les bâtons, tablettes et petits chocolats/pralines (avec la Mignonnette), compte 50 recettes, qui sont déclinées en formats divers, ce qui représente 70 produits différents. [...]
Le spéculoos, produit tendance
Mis en ligne le 12/04/2010
Cela fait quelques années déjà que le spéculoos est à nouveau à la mode. Glace, pâte à tartiner (Lotus Bakeries en sait quelque chose), sauce, accompagnement. on le retrouve partout. Et, depuis octobre, dans notre pays uniquement, dans les tablettes chocolat au lait de Côte d'Or. [...] Les autres marchés n'éprouvent pas d'intérêt pour le spéculoos mais c'est un produit accessible et impliquant pour les Belges, dit Stéphanie Poncelet, marketing manager de Côte d'Or. Et puis, c'est l'association de deux noms très belges. Le succès ne s'est pas fait attendre. [...] En décembre, la tablette était classée n° 5 de son segment, toutes tablettes confondues, conclut-t-elle. Autre association, lancée il y a quelques jours, la gamme Intense qui allie les biscuits Lu (autre marque de Kraft Foods) et le chocolat Côte d'Or (et notamment la Mignonnette). [...]
